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难以抵挡的高端冲击 虽然业内人士表示，在中国的进一步落地将为费列罗解决诸如保证产品质量、压缩成本等实际问题，但是费列罗在中国巧克力市场面临定位和定价的尴尬难题还仍然待解。费列罗与玛氏以及好时不同，其进口高端品牌定位明显。在1号店上，30粒装费列罗售价89元，好时19粒装价位在20元左右，德芙56粒礼盒装售价也仅为98元。 “部分消费能力较高的消费者对于巧克力，追求的就是原装进口，包括会特别在意国外稀缺的原材料、精细而复杂的工艺等等，购买费列罗更多的就是看中其高端大气上档次。一旦在国内量化生产了，产品在稀缺性和档次上恐怕会大打折扣”，朱丹蓬如是表示。 另有行业分析师称，如果在国内实现生产，巧克力的定价也将面临尴尬。“众所周知，在国内实现生产，其生产、运输成本会缩减，如果费列罗的定价还保持原样，将会引发消费者不满。”一位不具名分析师如是称。 另外，较之其他国外高端进口巧克力品牌，费列罗一直以来在产品以及口味上过于单一，销售方式也缺乏新意。以另一款有“巧克力中的劳斯莱斯”之称的歌帝梵巧克力为例，进入中国市场之后，不仅迅速开设国内专卖店，随后还开设了概念店，注重消费体验。然而，费列罗进入中国市场多年，却仍然只是在大型商超进行销售，显然在销售方式上落后于其他高端巧克力品牌。 北京商报记者也针对建厂后费列罗的产品布局、生产工艺、生产成本以及销售方式的变化等问题向费列罗在华相关负责人发去了采访请求，但是该人士只回应称：“目前总部还没有更多信息披露出来，因此都还不得而知。” 不过，分析认为，目前国内进口巧克力市场正在逐渐成熟和丰满，费列罗在高端市场的优势也在逐渐减弱，因此与其在高端领域遇冷，不如接地气，把因免去进口这一关而省下来的运输成本更好地投入到产品的营销上来，扩大自己的消费群体，实现销量最大化、利润最大化。
编辑 王晴 （责任编辑：职场达人） |
