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电影的粉丝营销是指，用明星的知名度吸引观众观看影片，利用粉丝相互传导的方式，达到营销目的。AdTime认为，不仅是明星需要粉丝，品牌及产品亦需要粉丝。而粉丝的经营，需要企业从高层到基层的自上而下的推动。小米手机刚推出的时候，恰好是微博爆发期，雷军非常重视与微博粉丝的互动，将微博粉丝引导为用户，再将产品用户转化为粉丝，顺势而为推出小米1、小米2、小米配件、小米盒子、小米相机等产品。小米通过粉丝分享体验、相互传导，让粉丝自我繁殖和扩张，产生裂变效益，培养了越来越多的小米发烧友。通过小米，我们还可以看到，垂直社区+微信+微博+贴吧，已经成为了各个公司与粉丝交流的标配平台，每个平台均有优势。AdTime的SNS+覆盖了所有粉丝平台，可以为客户提供粉丝营销的整体解决方案。
跨界营销：谁还在电影院买票呢？
2014年双11活动期间，影片《一步之遥》与微博电影、淘宝电影推出电影票低价预售活动，上映前一个月预售票房已达1.2亿，虽然影片上映后口碑严重跳水，影响后劲发挥，但凭借之前的预售票房成绩，总票房仍突破5亿。随着数字时代的来临，越来越多的电影开始依赖互联网进行营销。众筹、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电影产业进行嫁接，使电影的跨界营销思路越来越开阔，形式越来越创新。
不仅是电影玩跨界，汽车与服装、旅游与婚庆、娱乐与金融、房地产与快递……这些看似风马牛不相及的产品都能通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应。例如，去年年底杭州龙湖地产携手滴滴打车首度跨界合作，发起“滴滴打车免费看房”专项服务，成为杭州首个提供移动端一站式免费看房服务的地产企业，为龙湖在杭州的各项目带去大量看房客户。AdTime认为，跨界营销有别于传统的单独作战的营销思维模式，让不同行业的企业或品牌之间有了共同的联系，并充分发挥出了各自企业或品牌之间的协同效应，让营销发挥出了更大的效用。
以上三点仅为抛砖引玉，在互联网思维大行其道的今天，营销手段日益繁多，营销创意层出不穷。然而，AdTime认为，无论任何一种营销方式，其归根结底是围绕受众。找准受众定位、把握受众心理，驱动受众消费，既是营销的出发点，也是落脚点。时刻以受众为核心，营销就是这样。
编辑 李秋芳
（责任编辑：职场达人） |
