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ofo跨界之王的成功营销案例，有哪些值得借鉴的营销思维？ 大创创 177870 2017-10-10 15:39
案例资讯 跨界这个词在营销界早已没有什么稀奇了，只不过现在品牌对于“跨界”营销越来越重视，也有越来越多的品牌通过“跨界”来做到品牌与品牌间的强强联手。 出现这样一种趋势的原因还是因为现在的市场环境。现在市场竞争的日益激烈，各个行业间的界限正在逐步被打破，再加上新型消费群体的出现，人们对产品的需求不再仅仅满足于功能上基本的需求，而是更注重品牌所展现的价值和生活方式。 跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，让品牌形象更加立体，也可以让双方品牌受益，将对方品牌的消费者转化为自己的消费者。 虽然跨界营销可以为品牌带来正面效果，但想要让跨界营销真正发挥其作用，选择跨界的品牌也很重要。接下来用ofo小黄车这个称得上是“跨界之王”的品牌来举例，聊聊应该如何选择跨界品牌才能实现双方共赢？ 01 产品功能性互补，同样的使用场景 10月9日，士力架和ofo小黄车合作，联手打造了一款定制款饿货专享单车。车上搭载整面的专属饿货表情，而且每辆定制单车上面还配备一块免费的车载士力架，同时，骑行结束后，还能免费领取到士力架的兑换券。
对于ofo小黄车和士力架这两个品牌来说，两者的产品相互独立，它们是基于一种共性和共同的特质联系在一起。ofo小黄车和士力架这两个品牌都可以称得上是户外品牌，单车不用多说，很多人在进行“户外”活动时也都会备上一块士力架，所以这两者在使用场景上有一定的联系。同时，骑行会消耗大量的体力，士力架正好是补充体力的产品，两者在功能性上相互互补。 相同的目标消费群体、相同的使用场景，再加上品牌功能性的互补让这两个品牌的合作可以最大程度地进行消费者转化。而且，这次两个品牌的合作把双方的品牌特点都加以突出并联系起来，士力架也再次为自己的产品增添了一个食用场景，骑车骑饿了就来块士力架吧！ 02 共同的品牌价值观 8月9日，中国邮政上海市分公司与ofo小黄车联合发起的“绿色共享、传播正能量”活动，同时还推出了一家ofo小黄车主题的邮政局，这样绿绿黄黄的配色你喜欢吗？ （责任编辑：晨鸿） |
