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大多数对“凤凰牌”自行车有回忆的都是我们父母那一代，而ofo小黄车的主要目标消费者是当下的年轻人，两个品牌在产品的功能性上相一致，通过复古的设计引起人们的回忆，可以在很大程度上为ofo小黄车带去一大批60、70后的消费者，同时，“凤凰牌”自行车的年轻化跨界又会给其带去一大批年轻消费者，从而达到双方的共赢。 04 相似的品牌形象 小黄车和小黄人的合作大家肯定不陌生，这也可以算得上是ofo小黄车最成功的跨界营销之一。从“小黄车”和“小黄人”这两个名字上也能发现两者为何会在一起——当然是因为黄黄的颜色，所以这两者的结合也可以说是众望所归，再加上当时正处于《神偷奶爸3》即将上映之际，所以这一次的跨界营销毫无疑问地刷了屏。 两个品牌进行跨界的一个非常重要的前提就是两者要有一定的联系，而小黄车和小黄人这样在品牌形象上显著的联系可以帮助消费者记住两个品牌，让人们提到“小黄车”就能想到“小黄人”，反之亦然。 除此之外，《神偷奶爸》中的小黄人形象一直给人快乐的气氛，这也符合ofo小黄车的品牌价值观——轻松欢乐。也正是这样的联系让两个品牌在特定的时候划上等号。 跨界营销作为一种营销方式，其最重要的目的是实现合作双方的共赢，所以在实际的运用过程中如何选择跨界品牌很重要，品牌之间一定要有联系，或是品牌价值观、或是品牌形象、或是品牌功能，或是目标消费群体等等，这样才能做到两个品牌相互渗透、相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 其实ofo开展品牌联动以来，合作过的跨界营销远不止楼上那么多，为了方便大家了解，我们再列举一些。 魅族 X ofo
a.b.art X ofo Flowerplus 花+ X ofo （责任编辑：晨鸿） |
