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真实：Patagonia
Patagonia是如何从一家小小的户外用品装备店成长为一个国际品牌的？答案是：坚持自己的理念。Patagonia一直在鼓励消费者不要浪费，同时践行着保护自然的原则。Patagonia经常指导消费者修补自己的户外装备而非重复购买，以避免造成不必要的浪费对环境造成负担。另外，Patagonia对自己产品的生产来源也高度透明，用户可以在线上查看Patagonia售卖产品的原产地信息和加工信息，确保产品的生产过程对环境友好。这样的真实性让许多顾客更加青睐Patagonia的产品，哪怕为此品牌需要牺牲一些利润。
颠覆：GoldieBlox
作为一家玩具品牌，GoldieBlox的最大特色就是颠覆了这个行业产生传统印象。以往大众严重的女孩子玩具多事芭比娃娃或者各种公主玩具，而现在GoldieBlox颠覆了人们对于女性的有色眼镜，推出了一系列专门为女孩子设计的积木玩具，从此女孩子也可以像男神一样用玩具搭建自己的城堡。GoldieBlox推崇的自信，聪明的女性顾客形象让许多消费者非常满意，因此品牌能够获得大量支持也不足为怪。
总结：
笔者认为，通过透明度和社会影响力来获得消费者的支持和忠诚算是品牌“另辟蹊径”的一种策略，这种策略既可以说适合任何品牌，也可以说不一定适合任何品牌。因为要做“有道德”和高透明的品牌，利润不可避免的会受到一些影响，而品牌的终极目标永远是创造价值和利润，只有在可以平衡这两者的前提下才能使用这种策略，否则顾此失彼，品牌可能会得不偿失。
编辑 李秋芳
（责任编辑：职场达人） |
