从五个维度分析2015年新闻营销新玩法(2)

      3、新旧“炒”法对比：多维互动VS一次搞定

     炒热新闻的传统做法是，只是一次性的发许多家媒体，对新闻的后续跟踪关注不够。新“炒”法讲究多维互动，与网友打成一片，激发网友的参与感，同时对新闻内容进行动态更新，以便满足网友新需求。

     拿锤子手机征集新手机宣传稿为例，6月23日通过各种媒介已经发布了相关新闻资讯，网友在微博上的活跃度也高，但锤子科技看了网友的留言评论后，觉得宣传语的方向偏离了，所以又及时发布了三款自己曾经想到过的“飞机稿”，以便启发网友思路。经过一番互动后，网友参与活动积极性提高了，而同时，锤子科技的活动又取得了非常好的宣传效果。

       4、新旧“评”法对比：阅读量VS收录量

     评估新闻效果的传统方法是只要发到网上被搜索引擎收录了就OK了，至于有多少人看了，阅读量是多少，丝毫不关心。不可否认，搜索引擎收录的多少，对网站或者关键词优化起到重要的作用，但是它与新闻信息的传播没有太大的关系。我们应该听说或者经历过，当某个新闻事件爆发后，有的单条新闻在短短几个小时之后阅读量达到数十万，而有的新闻虽然发了很多网站，被百度收录了，每个网站的阅读量只有区区几百，两者根本不在一个量级上。从这点上讲，我们对新闻效果的评估标准只有一个，那就是阅读量到底有多少，最好能有一个准确的数字，而不是一味的讲究收录量。

      5、新旧“章”法对比：亲网民VS重文采

    过去对写新闻的人的要求是文采一定好，现在我们变了——写出的新闻一定要合网民口味。你或许不懂唐诗宋词元曲明清小说，但是你要知道网民到底是喜欢咸的淡的、酸的甜的，还是胖的瘦的、大的小的。我们对文案人员是否达标的评判标准只有一个：网民说了算，市场说了算。那么，网民到底喜欢什么样的新闻呢？归纳起来几个字：真、热、新、简。

编辑 李秋芳

（责任编辑：职场达人）