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金秀贤因为《来自星星的你》大火，腾讯手机管家和金秀贤的定位无疑非常吻合——保护与安全。想必因为金秀贤的代言，腾讯手机管家成功俘获了大批90后用户吧…. 放眼望去，互联网圈开始刮起了明星代言风:杨幂代言58同城、姚晨谢娜先后代言赶集网、林志玲成为高德地图的女神代言、林志颖及其儿子签约途牛旅游网、金秀贤更是频频在搜狗、腾讯上频频露面、1号店 请姚晨做购物女神、携程请邓超来演绎“说走就走的旅行”…… 为何互联网公司越来越青睐明星代言？互联网公司在找寻代言人时又有哪些策略选择？
1、赶集网——姚晨、谢娜
2011年春节前后，姚晨赶着毛驴去赶集的一则广告在电视、地铁、公交站上大量投放，“赶集网，啥都有”也因此深入人心。
站在选择策略上来看，当时姚晨刚成为新晋微博女王，微博也风头正盛，赶集网签下姚晨不仅吸引了很多热点讨论和关注，简单明了的广告词也让赶集网的品牌深入人心。
随着姚晨逐渐走向女王范儿，2013年7月，赶集更换代言人为谢娜。赶集网CEO杨浩涌也曾在公开采访时说过此次选择的原因：“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合，在调研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高”。
赶集网瞄准的用户蓝领居多，作为快乐大本营的主持一姐谢娜，也更多的是偏向年轻和普通观众，观众年龄和素质都略偏下。
契合指数：★★★★
成功指数：★★★★
2、58同城——杨幂
2011年继赶集网广告大幅度投放后，竞争对手58在经过讨论后也决定启用代言人杨幂。一时间，姚晨和杨幂的广告在各处交叉播放，好不热闹。
58同城姚劲波表示：他们在用产品的思路来选择代言人。当时58请来了叶茂中做广告导演，在挑选代言人时有两个考量：代言人在互联网上要有人气，而且未来的影响力不能比姚晨小。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等，敲定了杨幂作为代言人。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火，而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也非常契合。
姚劲波也表示，选定杨幂成为代言人后，她也经常会在活动时帮忙转发微博，对58同城的品牌知名度有很大的帮助。
还有很重要的一点是，在竞争对手赶集网发力线上广告时，58紧紧跟上（当时因为投放力度太大，姚劲波还为此道歉），在大众心中没有落下品牌这一块。姚劲波说，他不允许对手用广告来追赶他们。
（责任编辑：职场达人） |
