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契合指数：★★★★ 成功指数：★★★★
3、高德地图——林志玲
2013年11月，高德地图宣布签约林志玲，“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通与表达，并打出了“女神地图”的概念。
高德方面当时给出的原因是，选择林志玲作为高德代言人，除了看重其超高的人气和影响力，更是因为林志玲表现出来的敬业和健康形象。这与高德“专业”、可靠的地图导航服务有天然的契合。
这次代言的亮点是，除了形象代言之外，林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务。要知道，地图导航最大的受众可是“开车一族”。林志玲究竟是多少人的女神这个不得而知，但小编表示，身边的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢。
只是除了这个亮点之外，并没有看到林志玲和高德特别契合的广告片及宣传语出来，未免有点可惜。
契合指数：★★★★
成功指数：★★★
4、搜狗搜索、腾讯手机管家——金秀贤
凭借《来自星星的你》一炮而红的男神“都教授”金秀贤，成为中国广告界的新宠。搜狗搜索、腾讯手机管家更是频频邀请金秀贤露面，吸引了不少眼球。
腾讯手机管家是腾讯今年推出的”腾讯安全“品牌战略，如前文所说，凭借《来自星星的你》而一炮而红的金秀贤与腾讯手机管家的定位十分吻合。搜狗搜索在去年被腾讯宣布注资后，品牌宣传力度也颇大，随着搜狗搜索在移动搜索领域逐渐扩大的野心，吸引更多的90后用户也曾为搜狗搜索的重要目标。
不要说你不懂90后的世界。虽然金秀贤最近在中国的频频露面引得一些人反感，但据小编实际观察，金秀贤在90后中人气颇盛，这也为搜狗搜索和腾讯手机管家带来了很多新用户的忠实和认可，也引来了不小的关注度。但私以为，腾讯手机管家与金秀贤的契合度更高一些。
契合程度：★★★★☆
成功指数：★★★★
5、手机淘宝——李敏镐
2014年春节前，淘宝宣布韩国人气演员、歌手李敏镐正式成为淘宝手机客户端的形象代言人。
阿里方面表示：“线上交易最重要的部分就是引起消费者共鸣，建立互信关系。”韩国演员李敏镐在中国掀起了极大浪潮，因此我们选择他作为代言人”。
作为刚刚登上央视春节晚会的李敏镐，人气不容置疑，时尚、清新的风格也很适合淘宝，为手机淘宝的推广带来了不少品牌效应。李敏镐在淘宝代言时穿的衣服、用的手机都成为淘宝搜索的热门词汇。
（责任编辑：职场达人） |
