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而正处在准备转型期的明星衣橱，在面对如何处理与阿里关系的问题之外，将会遇到美丽说和蘑菇街所遇到问题的多重考验，一方面是对交易系统产品的稳定性和可靠性的技术考验，另一方面将面对如何提高自有品牌的知名度和销量的推广考验。
电商转型烧钱大赛，在自媒体普及时代更加严重
对于一个有成功潜力的互联网公司来说，获得资本青睐的同时，更要获得用户的认可。在互联网时代，品牌宣传是必不可少的关键环节。而品牌的成功，在资本运作时更是谈判的无形砝码。一个拥有很好品牌故事的企业，才能更容易获得用户认可，生命力才会顽强茂盛，价值才会更高。
电商是烧钱的行当，一个转型期的电商更是烧钱烧的厉害。依托与移动端的移动电商烧钱更是烧的丧心病狂。美丽说和蘑菇街的成功，很大程度上是受益于营销。在微博最火热的时候上长期保持话题的热度，在QQ空间长期刷屏，使他们的知名度获得了很大的提升。而那时的明星衣橱似乎并未意识到这一点，所以在营销上慢了一步。不过在这一年，三大电商齐齐发力烧钱。让人不得不感叹，有钱，就是任性！
美丽说和蘑菇街今年大手笔频出，像美丽说由于投靠腾讯，具有先天优势，移动QQ更是直接拥有流量入口，在微信投放广告，同时在各大视频网站的韩剧上投放各种贴片，俨然一副富二代模样。年初更是财大气粗的签约了在90后00后中有着极大影响力的韩国组合EXO作为其代言人，一时间抢尽风头。而蘑菇街也不甘人后，只要有美丽说的地方就有蘑菇街，在营销上，他们又一次做到了孪生兄弟的地步，营销撕逼战异常激烈。
相对于两家领头羊，明星衣橱的营销推广手法似乎继承了公司的一贯风格：置身世外，弯道超车。所以在美丽说和蘑菇街在营销宣传上打的火热之际，明星衣橱并没有参与进去。在今年的品牌推广中，他们先是签约了知名度并不高但形象良好的韩国代言人林珍娜，然后投资上海卫视的《女神的新衣》，试图从两大领头羊未曾涉及到的卫视媒体平台进行宣传，夺取用户。
近期美丽说蘑菇街明星衣橱的百度指数走向
总体来看，这三家目前的营销的手法很单一，基本都是砸钱，靠资金维持曝光度。而一个品牌的曝光和提升对资金的过度依赖，这种建立在烧钱上的宣传会导致各种隐患。在互联网时代，所有企业的生死存亡只有一次机会，品牌更是如此。可以想象，当资金吃紧缺时没了，声音和曝光率就没了，这绝对不是什么好的品牌宣传模式。凡客和友邻都是血淋淋的前车之鉴。所以在打造品牌上，三者都行多多进行一些基于用户痛点和提升用户体验的宣传战略。电商和媒体不一样，它应该以用户为王。
（责任编辑：职场达人） |
