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叮咚小区撤退了，这个消息无疑给年中的中国互联网市场，浇上一盆冷水，虽然不能将2014年资本市场的疯狂降至冰点，但也给资本市场和O2O从业者带来深思。 2014年，O2O成为最活跃的关键词之一，投资热点众多，从美业、婚庆、影院、租车、社区O2O、汽车后市场服务、餐饮、租房、装修等等，这里面既有电商属性明显的外卖、社区电商，也有侧重于社区或者垂直行业的社交化O2O。而融资基本都是以千万美元计，这意味着众多O2O项目背后，都有数十亿人民币估值，以及中国这个庞大的亿万级O2O市场。 用数千万美金去撬动亿万级市场，资本市场的疯狂其实也就很好理解了，但这么大的市场真能被炒动吗？一着不慎，一锅好菜似乎也只有被炒糊了。 创业者眼中遍地黄金的社区O2O，从业者更多的是看到市场规模，并没有完成真正的商业盈利的闭环，这也是目前O2O，尤其是社区O2O停滞不前的原因之一，对于未来的O2O市场，我们依旧需要怀着向往和敬畏之心，社区O2O是符合用户习惯的商业模式，风华正茂正当时，但目前众多商业网站提供的所谓社区O2O服务，很多是本末倒置。
再看O2O与社区O2O本质
目前业内公认的O2O定义是：用户线上平台进行产品和服务的筛选，线上支付，线下享受相应的产品和服务。这跟传统的电商模式接近，但我们更加强调的是服务以及支付闭环的建立。而目前的社区O2O，更强调的是基于O2O闭环之下，解决社区最后一公里的解决方案。
从以上模式，我们不难看出，社区O2O强调的是线下产品和服务，这也是跟传统电商的重要区别之一，传统电商通过物流解决了产品的物流，但并不能解决基于社区的服务问题，根本原因，基于本地化的服务具有强烈的地域属性，通用化产品并不足以完全解决社区O2O目前运营的问题，但是我们所看到的所有社区O2O，都试图通过一个平台，解决所有问题，贪大求全的结果，叮咚小区已经给出了暂时的答案。
重推广而轻运营 本末倒置烧钱忙
如今，在各大影城，都能看到各家O2O的取票机，在街头的小饭馆，都能看到各个团购、O2O网站提供的终端设备，收取商家一定押金，然后再给网友用户提供巨额补贴，而各家写字楼，也被众多的社区O2O地推占满，今天你来扫楼，明天我来送盒饭，后天再来送奖品，用户获取成本与平台之间的竞争之惨烈可见一斑。
从这里，我们可以看出这种所谓市场推广的结果：成本巨大，终端设备需要成本、雇兼职扫楼需要成本、吸引用户注册的奖品需要成本、推广的时间也是成本，最狠的是为了维护用户的巨额补贴……千万级美金就是这么烧掉的，2013年曾经有某网站也声称推出“验证机”终端，完成O2O闭环，画蛇添足的做法，最终也以失败告终，钱烧光，团队收缩，叮咚小区以及目前在做运营推广的众多O2O无不是在走这条老路，似乎只要圈到用户，烧钱不够了，再要呗，但是万一如同2000年一样的泡沫时代来临呢？
（责任编辑：职场达人） |
