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之所以会出现疲软现象，最大的问题肯定还是企业自身。要长期、连续的打造优质的微信内容，对于连专职微信专员都没有的中小企业来说，损精伤肺。微信和曾经的网络营销状况非常类似，很难快速的实现直接转化，订单并不能直接产生，在这一点上，企业主们必须转变思维，微信≠订单。说的通俗一点，做了微信不一定能赚到钱。
“纵欲过度”的企业微信
受到早期流通于市场上的各种三教九流的微信培训、微信专家等“迫害”，企业对微信的希冀过大，认为有了微信就有了未来，有了O2O就能发大财，赢取白富美，走上人生巅峰！他们吸收了微信“高手”的功力，现在至少也是中级微信专家了，怎么着也是实操型的。
企业微信的另一种现象时“纵欲过度”。早期的服务号每天只能发布一条信息，很明显难以满足企业的“野心”，所以订阅号成了企业的首选，订阅号的优势是发布无限制，每天都能发一条。有了“尚方大保健”，企业们开始干实事了。专门招一个微信专员，负责微信内容的发布，有了员工，需要有考核吧？怎么考核？是否有每天发布内容，转化率、涨粉多少、打开率等等都成为了他们的KPI。
所以，作为微信专员，每天会疲于奔命来发布微信内容，为了满足企业主们的“膨胀欲”，每天发布相关不相关的微信内容。这种是粗放式的，完全不顾用户的感受，纯向用户推荐内容，首先得满足每天都发布的条件，其次才能谈内容的质量。其中一种很病态的状况是，企业为了满足每天发布一条内容的KPI，会选择发布各种心灵鸡汤、段子、本地新闻等让企业主自身“高潮”，但是让用户唾弃，让自身品牌跌份的内容。“尚方大保健”就这样被他们玩坏了，有就是好，多就是强，至于质量与否，另当别论。
企业微信的“疲软”和“纵欲过度”，都是两种畸形的微信发展状况。这两种畸形的发展状况，一方面有传统企业们自身的思维桎梏，也有不良第三方微信企业的“怂恿”，对于整个微信大生态，是非常不利的。企业们始终没明白，微信公众号首先是一个内容平台的起点，其次才有功能的完善，这一点是致命伤。
基于微信这个大平台，无论是自媒体还是企业微信，内容是与用户衔接的根本所在，没有内容，再多的用户最终都会流失。而要长期、连续性的打造优质内容，需要有耐力的，所谓“路遥知马力，日久见人心”，过多或过少都不是最好的状态。避免落入微信第三方的圈套，避免落入微信“专家”的陷阱，这是我对企业微信的忠告。
编辑 陈迎利
（责任编辑：职场达人） |
