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《致青春》是赵薇这位新导演的处女作，绝对的国产本土电影，从电影未上映之前就开始做各种营销为其造势。明星效应、话题营销、微博营销等手段，无论是线上还是线下绝对是宣传到位，自然票房一路走高。 影片卖点 《钢铁侠3》：先前海外对该片评价不俗，称之为“漫威历史上最好看的超级英雄电影”，营造英雄情结；为了讨好中国观众，注入了不少中国元素（王学圻、范冰冰），特意做了“国际版”和“中国特供版”两个版本；分为2D、3D和IMAX 3D三个版本。大片、大场面、大碗、先进技术、制作精良这一点要比《致青春》高。 《致青春》：在上映前，便已经在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度；韩庚、赵又廷等男星的“帅哥效应”，再加上赵薇导演、王菲献唱等号召力。明星效应外加“青春”“怀旧”这个大环境，激起不少80、90后的共鸣，这一点上比《钢铁侠3》无形间多了一层温情，以柔克刚。 营销手段 《钢铁侠3》的营销可谓简单实用，一招胜万招——饥饿营销。因为已经有前两部的口碑影响力，拥有很大一批有英雄情结的忠实粉丝，《钢铁侠3》的上映时间一变再变，迟迟不肯透露档期，最后突然宣布定档5月1日，着实吊足了影迷们的胃口，也玩足了饥饿营销。 《致青春》相比之下就没有先天优势，但在营销手段上就显得比《钢铁侠3》略胜一筹。 先是话题营销，在影片还未大肆宣传时，网上都在疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”，着实令人感动了一把，有关赵薇、黄晓明的话题也引起热议。进而是微博的病毒营销，上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度，每天几乎都成为微博热度词，距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。电影上映后，引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题，更是让该片的关注度持续上升。然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。 微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。 影片内容 两部影片完全是两种不同风格，《钢铁侠3》是充满英雄情结的硬梆梆的好莱坞大片，场面大气恢宏，激烈壮观；《致青春》是充满怀旧和青春气息讲述初恋的温情之作，重在内心的情感戏。 （责任编辑：职场达人） |
