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生命在于运动。体育无疑是生命精彩的最佳诠释。在满足物质需求的国内，体育顺理成章的成为了营销的重点领域。体育凝聚了太多的注意力，这就是广告效果的最佳投资地。广东日之泉是最早进入足球领域打造体育营销的企业。直到今天，他们还在坚持，但是显然没有达到恒大和富力的效果。正像其老板林勤戏称的，卖水的不如卖房子的。这不，日之泉最近也在搞一些房地产项目，好像在广州最繁华的天河北一带。 日之泉足球俱乐部的管理已经非常完备，只是缺乏一个超级联赛的俱乐部。这就像做品牌一样，要做必须做第一，或者说要做一流的、要在高水平的平台上打造品牌。如果说企业做品牌，那最好是在央视做广告，效果可能是事半功倍。就像恒大足球一样，他们就是因为在高水平的联赛发展，才赢得了这样的荣誉。所以呢？做品牌如果想做广告，最好等有钱了在央视平台去做。至于是做多少、怎么做？那还是一个大难题。蒙牛的牛根生说，他们做广告一般都是在报纸头版做，效果他感到满意，我也相信。 恒大体育营销也不是一开始就策划的如此完美，而是恒大遵循了一条真理，以人为本。如果恒大足球俱乐部和排球俱乐部都是一个企业的话，那么，恒大足球队则是里皮任总经理的团队成就的；而恒大排球俱乐部则是郎平当家成就的。至于，许家印是怎么攻破这些名教头的防线的，我猜测是这样的：给了他们一个中国梦。里皮来中国的解释是：被恒大俱乐部的诚意所打动；郎平在谈到恒大女排的时候说，恒大女排在她接手之前更本就不存在。从这两个教头的说法当中，可以理解成：许家印完全放手给他去“玩”，而且有他们“更”满意的待遇。看看，恒大冰泉的代言人被安排成是里皮，我们就应该知道，许家印在利用里皮的过程中，给予里皮的待遇也是考虑详尽周全，且极为丰厚。里皮还在珠江新城投资了一家意大利餐馆，尽显在中国、在广州的工作生活怯意。 恒大通过体育所达到的高度，使得恒大这个品牌，充满了体育的激情和消费的满足。如果说，买房子使得恒大赚足了钱，那么，恒大体育则是成就了恒大品牌；而恒大冰泉的推出，则是前两项事业的副产品。因为，恒大庞大的业主群体和恒大体育营销带来的超高人气凝聚了数以亿计的消费群体、况且恒大自身的消费饮用水也是不小的数目。所以，从事业的角度，恒大推出饮用水、进入快消品是个顺理成章的事情，因或者是有人会认为这是一个第三产业或者服务业什么之类的。其实，恒大品牌已经成为全国一个响当当的品牌，她应该如何做广告是个大学问；而恒大在大力推广恒大冰泉却并不合适宜，至少恒大是什么应该考虑清楚。恒大，一个品牌而已；恒大集团，不应该是一个品牌。 （责任编辑：职场达人） |
