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本报记者 周慧 实习生 张建林 北京报道 导读 在抖音走红后，以西安为代表的地方政府也开始重视城市形象的短视频传播，与抖音达成战略合作，地方政府新的城市营销PK已悄然打响。不管是“网红”城市PK，还是抢人大战，二线城市竞争手段正在加速翻新。
城市营销有了新玩法。 抖音新晋“网红”城市——“XX”，这几个地方你去打卡了吗？此类标题在自媒体平台很常见。西安、重庆等一批“抖音城市”上线，自称抖音“网红”城市的还有郑州、青岛、济南、南宁等。 以抖音为代表的新传播平台出现后，游客自发的地方风景名胜、美食、民俗等短视频，更为直观地展示着城市形象，也吸引着众多游客前来“打卡”。 在抖音走红后，以西安为代表的地方政府也开始重视城市形象的短视频传播，与抖音达成战略合作，地方政府新的城市营销PK已悄然打响。 西安市宣传部门一位不愿具名的人士表示，西安要打造向西开放的桥头堡，人才是第一资源，实现创新资源聚集，首先要吸引年轻人，不管是用抖音还是聘请国际化公关公司，都是想要用年轻人的方式来吸引年轻人，呈现西安古朴但不保守的活力一面。 抖音“网红”城市如何造就 西安，十三朝古都，古文化之都。抖音，是一款2016年上线的可拍短视频的音乐创意短视频社交软件，用户选择歌曲，拍15秒短视频，形成自己的作品。 这二者看似毫不相干，但是当古都遇见年轻群体中最火的短视频软件，却发生了不可思议的效应。西安的历史景点和民俗小吃，成为年轻人打卡的热门选项。 “西安觉醒了。”创邑传媒创始人谢良兵告诉21世纪经济报道记者，他刚在西安做完“双创”活动回京。在他看来，过去西安的气质是历史的厚重感，和抖音、硬科技的元素结合起来，气质年轻化了很多，这也是西安创新发展迫切需要的。 21世纪经济报道记者注意到，报告截止到5月28日，从《西安》、《西安人的歌》等背景音乐的爆红，到目前近12.6万人参与的“西安”话题的视频拍摄，“摔碗酒”大热，西安的古城元素，正在用一种新的方式传播。原创用户用十几秒时间拍成的视频，聚集了五花八门的特色小吃，还有历史厚重的钟鼓楼、兵马俑等。 截至今年4月，抖音上关于西安的视频数量已超过61万条，播放总量超过36亿次。今年清明假期，西安共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%；收入同比增长49.28%，增幅双双超过去年。 从统计数据看，2017年西安五一假期接待游客人数一共为600.1万人次，总共收入为18.84亿元；2018年五一假期接待游客人数一共为1014.56万人次，同比增长69.05%，总共收入为45.05亿元，同比增长139.12%。 热门景点更是成为打卡圣地，相关媒体曾报道，西安一家卖摔碗酒的店铺，7天就接待了超2万名游客。而这些游客95%以上都是因为看了抖音，为了拍短视频而来。 新媒体成城市营销重点 4月19日，抖音携手西安市旅发委在当地举办了题为“从西安出发，向全世界讲好中国故事”的发布会。双方计划将基于抖音的全系产品，进一步宣传推广西安的文化旅游资源，双方将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。 谢良兵说，过去一般提到城市营销，都是首先想到成都、杭州，西安曝光的机会不多，提起西安都是十三朝古都，而杭州、成都更有年轻的元素。 “西安的变化是从2017年开始，首先是做大活动，包括‘一带一路’的活动等。其次是在产业方面强调硬科技的标签。”谢良兵分析，短视频平台的火热也让西安抓住了爆红的机会，最初抖音上宣传西安的短视频，都是民间自发的，政府发现了机遇后又和抖音建立合作。 除了西安以外，其他城市也积极利用新媒体来进行城市文化宣传。 重庆是另一座抖音“网红”城市。到目前为止，参与“重庆”话题的近7.9万人次。视频内容主要集中在小吃和风景两大类。据《重庆五一假期旅游大数据报告》显示，今年五一期间全市共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，相对于2017年同比分别增长21.6%、30.5%。“网红”重庆也快速晋升为全国第三的最热旅游城市，仅次北京和上海。 山东官方旅游发展委官员公开推广官方旅游宣传的抖音号。一首《济南济南》目前带动了近3.2万人次参与“济南济南”的话题，视频内容也是以小吃和风景两类为主，趵突泉、千佛山、芙蓉街等也集体在视频上“亮相”。 （责任编辑：晨鸿） |
