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山东省旅游发展委员会市场处处长闫向军在接受当地电视台采访时表示，像泰山、黑虎泉等一些比较有地域特色的景区都符合“网红”的标准，得到了网友的喜爱。旅发委也开通了自己的抖音账号，尝试通过短视频的方式对景区、目的地进行宣传营销。 不管是2017年的民谣《成都成都》，还是今年的抖音“网红”城市，旅游越来越成为地方重视的绿色产业，城市软环境直接影响到城市吸引人才。现象级的城市走红和巨大的传播效果，也愈发考验城市的营销智慧。 21世纪经济报道记者注意到，目前中国各地的城市营销，城市品牌印象也早已不是简单的旅游产品等营销，更包括文化氛围、人口素质、包容度等多个方面。目前常见的是关于旅游城市的营销，另外就是更宏观意义上的城市硬软实力和环境的营销。在城市硬软实力方面的营销，城市“抢人大战”是最集中的体现。 古城营销新势力 西安不仅仅是要做抖音上的“网红”城市。 2018年初，西安市委书记王永康提出，要按国家中心城市和国际化大都市建设要求，建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。在发展西安旅游的十大任务中他提到，宣传营销要用力，提升“新西安”品牌，用好各类媒体传播圈，展示西安国际化新形象，抓旅游就是抓城市国际化。 在西安做过宣传工作的张方（化名）告诉21世纪经济报道记者，西安迫切需要在新型的传播平台上推介和发声。在城市竞争上，西安已经比成都和武汉落后一步，目前除了发展硬实力，软实力品牌传播方面，需要一些非常规的手段，重点发力做传播。 就在5月份，奥美被正式聘任为西安城市形象塑造与传播合作伙伴。奥美发布的消息称，此次西安城市营销项目招标，吸引了国内外众多极具竞争力的专业机构参与。由奥美承担的海外传播项目，希望在海外受众中全方位打造西安知名度，再现古都西安悠久而现代、传统又蕴含活力的城市形象。 西安在国际化营销方面下足决心。21世纪经济报道记者在“中共西安市委宣传部西安城市形象塑造与传播”的招标书中发现，其总预算2000万元。第一标段即奥美中标的标段预算1500万元，内容为利用各种国内外传播资源和载体，面向国内外知名人士、高端群体等，通过项目设置、包装和传播的方式，推进西安城市形象在国内外的整体塑造和传播。第二标段主要是针对吸引年轻人的传播，即推进西安城市形象在青少年群体中的整体塑造和传播，让更多年轻人愿意来西安旅游、就业、创业、生活、工作。 奥美方面称，将为这座高速发展的中西部大都市，提供城市营销和海外推广整合传播策略，稳固西安市作 为“世界城市”与“文化古都”的地位，进一步提升其在全国以及世界范围内的影响力。 在聘请国外公关公司做城市营销方面，成都起步较早。2003年起，成都市政府就与专业机构展开合作，从2008年到现在专业机构已设置了专属团队与成都市政府展开深度合作。成都还率先设立了国际海媒中心与国际传媒进行对接。早期奥美也与成都合作，参与策划执行成都“熊猫故乡”城市名片走向国际化的营销。 一位参与西安等众多二三四线城市政府宣传活动策划的北京某企业负责人告诉21世纪经济报道记者，成都有个特点就是在2008年后成立了城市形象提升协调小组，对外在人财物方面的对接更顺畅。西安等很多城市涉及多个部门的多头管理，一个项目持续下去的常态机制还有待建立。另外，目前地方政府在城市营销方面的需求很大，如何保证让钱花得有效果，是一个值得关注的话题。 不管是“网红”城市PK，还是抢人大战，二线城市竞争手段正在加速翻新。 张方说，在新一轮城市竞争中，以前是政府宣传部门做城市宣传，现在是要聚集各种市场化的资源，包括互联网平台、国际化的公关公司，来做城市的品牌形象塑造，展现城市的精气神。 （责任编辑：晨鸿） |
