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大学生创业网讯 移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流，但是现在相对滞后的广告模式(广告条、广告墙等)却制约了移动应用广告市场的发展，那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢? 2007 年苹果发布 iPhone 和 App Store 掀起移动互联网的第一波浪潮，近两年随着移动应用开发门槛也逐渐降低和移动互联网发展再加速，人们获得信息的方式发生改变，移动应用逐渐成为移动设备第一载体。而近日 Strategy Analytics 最新数据显示，在美国和西欧市场，广告商用于应用内置广告上的开销已超出移动网站上显示类广告开销。这一切都表明了移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流。 移动应用广告现状 1. 广告条 可以说我们见过的大部分应用广告都是以广告条为主，如下图所示，充斥在手机各个角落，各种粗放低质量广告横行(iOS 平台还稍好些)，以 Admob 的 Banner 广告条为主。 Admob 走的是将移动应用广告带进低价值广告联盟的网盟模式，属于粗放型发展。只从流量来评估广告的价值，只是纯粹地展示和告知，并没有充分提供精准广告从而带来的媒体价值和品牌提升。 公认 Admob 因为其低门槛而造成广告粗糙、匹配差、低俗广告多、跳转率高，但是也正是因为门槛低，它的填充率很高。Google Admob 资深商务经理刘祎玮 曾在第 14 期极客活动上表示 Admob 在国内 Android 平台和 iOS 平台上广告填充率都能到 95% 以上。并认为对于移动互联网的创业者来说， Admob 这种低门槛广告模式是他们解决生存问题的关键，而且对于一个产业来说 Banner 虽然体验不是很好，但是它这种通用模式的分配形态还是很有价值的。 因此 Admob 这种广告条的模式暂时还是无可取代，它就像是移动广告市场上的长尾，虽然价格低廉但是数量庞大。虽然短期内可以通过内置浏览器和下载器来保证广告点击之后不会跳出原有的宿主或者载体 APP 来改进一些缺点，但是我们认为未来如果移动应用出现新的变革，那么首先要革的就是广告条的命。 2. 广告墙 目前这种基于用户行为 CPA 的应用推广增值广告模式比较流行，它把握住了用户玩游戏的需求，使用户通过下载安装要推广的应用来获得虚拟货币、道具等高级功能，间接像是为用户省钱了。但是，有利亦有弊，虽然在初期这种模式用户因为好奇或需求强，转化率会比较高。但如果长此以往，用户会因为游戏审美疲劳或对厌烦(CPA 模式过程繁琐且影响用户体验，有打断用户游戏进程，使不流畅)，转化率会越来越低，除非不断有新的用户加入进来。 （责任编辑：职场达人） |
