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因此我们认为未来移动应用广告应该有一些新模式： 1. 嵌入式广告 广告中场景适配广告是最令人不反感的，通过深入人心、人群细分来实现像电影中的那样的隐性广告才是未来移动应用广告的重头戏。例如 Tap.me 在游戏中加入品牌广告的客户，T它在移动应用游戏中创建切合场景，让游戏开发者预先指出赞助广告的位置或功能，然后广告赞助商便可以对相应的位置或奖励的功能插入广告，当用户到某一位置或想要使用一些额外的功能时，便可以看到赞助商的广告，如下图左侧。其实桌面游戏里面就有出现这种广告了，例如下图右侧的“办证”。 近日 DrawSomething 也新加入了广告植入，收购后的新东家 Zynga 把品牌名称融入了《Drow Something》当中，以借助这种广告模式扩大游戏收入。美国冰球大联盟(National Hockey League)是第一批正式参与此模式的广告主之一。它将广告商的品牌名称也将加入到选词列表中，引导玩家创作以广告主商标和产品为主题的画作，如下图所示。此外，耐克、KFC、多力多滋(Doritos)等知名品牌名称也在接受测试中。 包括 Tap.me 和 Drawing Something 在内的新型模式植入努力让广告和游戏融合在一起，在提高玩家游戏体验的同时，也为广告商和游戏开发者带来了新的出路。随着移动互联网的高速发展，我们相信这种新型广告模式将会取代目前的广告条、广告墙等传统模式成为移动广告的主导。 互动广告模式 商业价值客户端就曾经尝试过互动广告模式。去年，商业价值和凡客联合推出的拼图游戏可以让用户与广告主真正交互，用户完成凡客衣服拼图并将结果分享至微博，就能获得凡客代金券。 AR 广告模式 AR(虚拟增强现实)技术是 GPS + 摄像头的组合，除了能够增强用户与应用广告的互动体验，还可以连接 Online to Offline 之间的关系。它直接将广告的空间扩展到另一个虚拟的世界，变被动的广告展示为主动发现。例如耳熟闻详的 iButterfly 抓蝴蝶收集优惠券、沃达丰 BufferBusters 城市捕捉虚拟怪兽兑换积分奖品以及宝马 MINI GetAway 城市活动(见下视频)，更是送出一部货真价实的 MINI Cooper 。虽然现在只是处于探索状态，但是不可否认的是它正在一步步的走向成熟，未来势必将会是移动应用广告模式非常重要的一部分，因为 AR 重新开辟了一个虚拟世界，未来在购物、旅游、移动社交、房产信息、游戏要素、虚拟眼睛等方面都有很大的前景。 当然虚拟增强现实除了我们常见的摄像头形式外，还可以以声音的模式来实现。最近 7-Eleven 便利店在泰国的一个营销活动让我们看到新模式的广告还有很多创意可以挖掘。 （责任编辑：职场达人） |
