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与他们进行一些互动和交流，他们问问题我就答，他们发我就转，表现出对他们的兴趣。这样，我就了解了他们的喜好。这种步步为营的战术比直接一封电邮要好得多。 【3】别找大牌写手 他们很忙 开始的时候，我把自认为有意思的故事发邮件给Alexia, Ben Parr, Sarah Lacy和MG Siegler等科技大牌写手，邮件发出后回音全无。我才意识到自己是多么的愚笨。他们这些人一天到晚忙的要死，估计有几百个人给他们发邮件，提供线索，因此自然是轮不到我。 所以别去找大牌。找那些专门报道你这个领域的希望之星，他们年轻，不会一天就收到几百封邮件。 注意，发给他们的邮件一定要强调你能给读者带来什么，而不是你的产品怎么样。 【4】与写手联系时注意方式和时间 每当有新情况，很多企业觉得万事俱备只欠东风，除了联系记者尽快发布还等什么?要等一等。 这是一场全方位的竞争，不止是你的竞争对手，还包括企业形象，营销方式等等。一般遇到这种情况，我的处理方式是，先通过Twitter给想要联系的写手发布一条试探性的消息：“我有一条独家新闻你是否感兴趣?”众所周知再没有其他方式比Twitter的反馈来得更快更真实，因此你能很快得到回复。此外也可以通过电子邮件的方式先透露出消息的大概，吸引目标写手。 如果怕自己的邮件淹没在众多的爆料者信件中，那么有必要花心思给你的邮件标题和呈现方式做上一些个性化的处理。 时机也非常重要，我的经验是周二、周三和周四三天，周一时记者的收件箱里往往堆满邮件，能不能发现你的那一封只好听天由命。一般周五记者的安排也比较繁忙。 还要记住的是，无论选择周几，都应该在当天的中午十二点之前发送联系邮件。 【5】报道见报后及时回复 再炒一把 通过一系列努力和尝试，理想的媒体终于报道并刊出了你公司的选题，这个时候先不要着急庆祝，有更重要的事情等你完成。 用最快的速度回应读者中有价值的评论、咨询和回复;针对报道自己写出一篇评论，感谢媒体报道，同时呈现出事件的多个层面;邀请撰写文章的记者一起参与讨论;回复读者和消费者对新文章的评论，统计反馈信息和文章的影响力;对报道记者以邮件等形式发去特别的问候，表示你诚挚的谢意。 这样做的意义在于，把一篇报道操作成让读者及消费者更加了解公司、建立品牌信任的良好契机，在将来可以收获更大的影响力和更多的新闻报道。 【6】四招写作必杀技 要想持续的占据新闻热点，巧妙借势宣传固然重要，但根本还是产品“拿得出手”更能吸引消费者眼球，也更容易被记者选取报道。那么怎样才能呈现产品的多方位优势?这里提供四个角度，企业方也注意从这些方面寻找新闻线索。 1、说你的产品是救苦救难的菩萨。恨不得世界末日来临的时候你的产品是可以顶上用处的。 2、过人的数据。媒体喜欢数据，把数据罗列在上面，肯定没有坏处。 3、用户体验绝佳的新功能。 4、里程碑式的产品，真正的优秀企业不止领跑于行业数据，更应重塑行业规则。 【7】建立长久联系 成为一种习惯 综合上述守则，与你的团队良好协调，通力合作，与媒体建立长久的、愉快的合作关系，为企业推广打下良好基础。 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
