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灵活营销

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礼品促销的三大禁忌(3)

时间:2015-10-04 20:45 作者: 来源: 人气:

    最终,在消协工作人员协调下,经销商联系到该水龙头的生产厂家,厂家代表到赵女士家查看现场,并承认水龙头存在质量问题,初步评估了赵女士家的损失,由水龙头生产厂家一次性赔偿消费者5000元。

    点评:拿伪劣产品做礼品,其性质较次品更甚。对商家来说,受损的已不仅仅是美誉度的问题,而是诚信的问题,是否违法的问题。在伤害消费者的同时,更有可能成为对自己的致命一击。

    第三禁忌:别让“缩水”礼品“缩”了信誉

    案例七:赠品“缩水”顾客觉得像“蒙人”

    某大型超市在周末做促销活动,其中有一项是“买料理机送三件套”的促销活动,市民王女士一眼就相中这款三件套赠品,觉得很实用。于是促销活动的当天上午,她花了400多元在该超市购买了一台同宣传单所标明的型号一模一样的料理机,但当她凭着小票到营业员处领取赠品时,营业员却告诉她说三件套中的两种赠品已经送完,只给了王女士三件套中的一件,剩下两件赠品只能用其他物品替代。

    对这样的解释她不服气:“刚开始促销,赠品就送完了,这件事情很能说明问题。既然要做促销,商家就应事先把赠品准备充足。如果真是赠品送完了,商家也可以再调配补货,用‘赠品送完了’来答复消费者,其实就是在搪塞。”王女士据理力争,超市终于同意给她两件别的赠品。但这件事仍让她有一种被欺骗的感觉。
    案例八:开卡赠品大缩水,怀疑银行涉嫌欺诈

    2011年2月份,张先生申请了一张某银行信用卡。申请办卡之初,工作人员曾承诺“只要开卡,不仅会得到一个车载保温杯,还可以享受价值580元的汽车封釉以及52次免费洗车”。但等信用卡下来张先生去开卡时,却被告知“汽车封釉的活动已经取消”。“工作人员还拿着一个普通杯子,糊弄我这就是车载保温杯!”

    与此同时,张先生之前曾到银行指定的洗车点咨询时,好几家洗车点表示“已经与银行终止合作”,让张先生到其他地方看看。“银行承诺的服务一项也没实现,这也太糊弄人了!”张先生说,之后他找到银行,工作人员答应给他重新买一个车载保温杯,并表示汽车封釉也可以给他做,但要收取200元的抛光费。

    “本来就是我应该免费享受的服务,现在怎么还问我要钱?”张先生决定放弃做汽车封釉,但要求银行将折算后的300元现金返给自己,“可他们一直不肯答应!”张先生认为,银行打着送赠品的旗号吸引客户办卡,却在开卡的时候故意“克扣”赠品,损害了客户的正当利益。

(责任编辑:职场达人)