|
AR、大数据、人工智能、无人店、人脸识别，近年来，各种新技术、新概念层出不穷，中国零售业创新动力强劲，呈现风起云涌之势。技术创新将如何重塑零售业格局？未来零售将是什么模样？4月10日至12日，由中国连锁经营协会、上海市商务委、浦东新区政府共同主办的2019中国国际零售创新大会上，国内外的专家学者与企业家共同深入研讨行业发展大势。 中国零售业进入无人区 “从企业层面看，无论是实体零售、线上零售、还是全渠道零售，我国零售业已从简单模仿阶段进入到模仿创新阶段。在局部领域、头部企业，零售创新已经进入无人区，我们正在走别人不曾走过的路。”中国连锁经营协会会长裴亮表示，在这个过程中，尤其是在资本的助推下，我们也蹚过雷区，走进过误区。目前，行业内达成的共识是创新的意义在于创造价值。他强调，从企业层面看，一批优秀的零售企业，根据自身发展战略和市场特点，通过创新持续推进企业管理与营运能力的提升，发展后劲和竞争优势越来越突出，在市场进入低迷期时提速发展。而从行业层面看，通过创新实践，消费者的消费体验得到明显提升，消费者的购物便利得到巨大改善。 消费者发现，原来我们学习的一些国外零售企业也开始向中国零售业学习。比如家乐福，过去排队支付影响了消费者体验，去年，他们开始了线上收银的变革，与腾讯等公司合作，引入扫码购、人脸识别、微信支付等技术，让这家国际零售企业越来越“接地气”。 “中国的市场非常独特。我经常到中国来，发现中国零售行业近年来蓬勃发展，这个市场充满机遇。我觉得中国是个创新实验室，很多行业内的创新都先在这里做试验。我相信中国的创新一定能应用到其他国家去。”世界零售协会联盟主席沃尔普（Massimo Volpe）表示，中国正在全球的零售领域发挥创新和引领作用，他对中国零售创新印象最深刻的当属移动支付。 跨界融合激发新活力 随着移动互联网的快速发展，数字化转型成为不少零售企业必须跨过去的一道坎。在此过程中，实体零售业经历过电商的冲击，感受过发展的“寒冬”，也有一些企业在大浪淘沙中被淘汰，通过不断调整应变，跨界融合成为行业新的趋势。 在今年的零售创新大会上，微软、华为、腾讯、米雅信息科技公司等技术背景的企业成为主讲者。他们与零售企业携手，更精准地为客户画像，更精准地推出营销举措，更精准地为消费者服务，让人感受到创新的力量。 腾讯公司副总裁林璟骅说，腾讯在不同业态与一些零售企业开展了合作，帮助企业做数字化转型。他认为，零售业的变革来自“人货场”的数字化，其中，实现“人的数字化”最难。要研究清楚人在哪个节点可以用数字化方式与之互动、延展。通过数字化方式可以延展与重塑原来意义上的“场”，“人”本身成为一个新的场，他不再局限于所在的门店或商场，而是打开了销售的疆界。以前的销售是以货找人，通过数字化手段，我们可以分析哪些人买了什么货，实现以人订货，让销售更为精准。 苏宁经历了从实体零售到电商、再到线上线下融合的智慧零售商的“进化”。过去的29年中，这家企业经历了3次转型，如今已成为一家线上加线下全渠道的大型零售企业。在今年的美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展上，苏宁发布了“智慧零售大脑”（RaaS）,零售云正是RaaS赋能的代表。苏宁零售云集团总经理刘怀力告诉记者，截至目前，苏宁零售云已在全国布局近5000家店。如今，依托苏宁的大数据、云计算、物流等技术支撑，苏宁完成了对县镇一级实体零售店的升级。以前开一家店，要先选址、选择商品、招聘员工，而数字化的门店则完全不同，通过大数据等科技手段，可以清晰了解到一个地方的消费能力、适合销售什么产品、分布着什么样的人群，包括补货、结账等环节都可以数字化，真正实现“千店千面”。他说，在实体店铺里，他们还推出了“云货架”，通过虚拟场景的打造，一个面积为一二百平方米左右的店铺就可以销售线上的数万种产品，提升了商品的丰富度，打破了实体零售的边界，苏宁零售云正在成为共享经济的平台。 回归零售根本迎接挑战 “我来中国已经7年了，我见证了中国零售业的快速发展和巨大变化。我们经常说中国是零售创新的试验田。”家乐福集团副总裁、中国区总裁兼首席执行官唐嘉年说，他们也在不断问自己，未来的商户是什么样的？未来的门店是什么样的？“我们的思维已经发生了变化。过去消费者到超市是购物，而现在则要一种生活。我们要把商铺看成一个生活的场地，消费者在其中能度过愉快的时光。在这个场地里，他要享受美食、咖啡，要参加体育锻炼，要享受亲子时光。家乐福在中国也有很大的超市，我们的客户不仅在此购物，我希望让他们在这里享受一种生活方式，这就是未来商铺的模样。我们所有的体验都不是在手机、网上能体验到的。” （责任编辑：职场达人） |
