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解析： 曾经在淘宝网引进娱乐营销时初战告捷的马云，在推广雅虎搜索时又一次运用了娱乐营销。可以这样说，娱乐营销是2006年马云为雅虎中国准备的一条锦囊妙计。他先后以8000万元夺得央视标王、成为华语音乐榜中榜首席赞助商、举办“雅虎搜星”大赛，最后马云全心投入到了品牌娱乐秀中，他邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中“中国三大顶级导演”拍摄搜索广告，从而将娱乐营销推向高潮。 不过，对于雅虎中国和马云而言，娱乐营销已经不再是营销手段那么简单，它还暗合着马云改造雅虎中国的整个构思和设想。雅虎中国作为门户曾经与新浪、搜狐、网易同台竞争，可是现在若是在继续按门户路线走下去根本斗不过其他大门户。因此，马云当时的想法是将雅虎中国向搜索转型。 根据马云当时的想法，2005年超级女声的火爆正是他在雅虎中国身上想要的一种效果。在目前一切咨询正向娱乐化发展的大背景下，马云希望能够“通过一系列布局，为雅虎搜索注入更多创新、好玩的元素”。“3000万巨资邀请中国三大名导拍搜索广告”等一系列“疯狂活动”，就要想达到吸引公众眼球的目的，从而完成雅虎中国娱乐化转型，进而使雅虎中国成为中国人第一搜索品牌。 小结： 一个企业要想可持续发展，离不开营销。企业如果缺乏营销，就算技术和产品再出色，日后发展也会遇到很大瓶颈。 三、淘宝创造新的商业模式 淘宝的奇迹将由所有客户共同创造出来。 ——马云在淘宝2009年半年会上 解析： 据相关统计数字显示，截至2009年6月底，淘宝用户数已经达到1.3亿。正是一个个平凡的淘宝客户聚合起来，创造了淘宝网2008年交易额达999.6亿元的奇迹。据此推算，淘宝网在此后的10年内还将创造年交易额1万亿的奇迹。 在2009年淘宝召开的半年会上，马云为到场的两千名淘宝小二讲了两个对自己触动非常大的小故事。有一次马云在饭店，端菜的服务员认出了马云，告诉他，自己刚刚开了个淘宝的店，生意越来越好。第二次，在马云入住的酒店，一个门童告诉他，他女朋友在淘宝上开了一个店，收入比他还高。 事实也正是如此，淘宝网正在改变着传统的商业模式，无论是淘宝上的买家还是卖家，都能通过这种改变从中获益。上个世纪，沃尔玛模式的出现，给制造业带来了大规模改造，导致流水线的产生，使得制造业不断进步。厂商生产出来的产品通过沃尔玛不断被送到全球各地。当时，零售巨头沃尔玛创造了新的商业模式，也创造了新的商业链，许多人的生活也从此改变。 （责任编辑：职场达人） |
