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大学生创业网讯 刚刚过去的2010年被称为中国的微博年，新浪微博发展势头迅猛，搜狐微博、腾讯微博不遗余力斥巨资打造。身为广播媒体广告从业人员，笔者目睹了广电媒体对微博的接纳和使用，品牌客户希望借助主持人微博的影响力做整合营销。本文归纳微博的八大元素，希望对广电媒体的品牌营销有一定的借鉴作用。 元素一：织围脖。微博从诞生之日起，就被昵称为“围脖”，发微博被称为“织围脖”。在新浪微博新域名的户外宣传海报上赫然一条鲜红的围脖，给这个新兴的社交媒体蒙上了浓厚的温情色彩。广电媒体在微博发展早期即加入其中，成为不可忽视的“织围脖”力量，其行为可以初步分为以下几类：一为电台、电视台节目主持人的个人微博；二为频率、频道及其节目的官方微博；三为织围脖延伸媒体行为，江苏交广网FM101.1在2010年下半年推出了《微博思访》节目：在贵宾洋河的广播营销企划中，在方案中引入了微博的概念——“贵宾洋河时光微博”。 元素二：微博控。新浪微博在发布者三天连续发原创微博后，就会给其颁一个“微博控”勋章。微博控的具体表现是，每天控制不住上微博，发现了什么新鲜的，好玩的事情，都想发到围脖上；看见别人发了什么好玩的事情，总是忍不住要评论一番、转发一番。广电媒体信息丰富，基本上做到了每天发微博。江苏广电总台新闻中心的新闻具有即时性、频发性特点。其微博更新及时、快速，一定程度上也可被称为“微博控”。微博控带来的一个不被人待见的现象就是“刷屏”，极大的曝光率可能会超出受众的接受频次，很容易被取消关注。但也正是这些微博控，推动了微博如火如荼的发展。 元素三：关注与粉丝。你要想看到别人的微博内容，首先得去关注他，这样你就会成为其微博的粉丝，而如果他也关注了你，他也就成了你微博的粉丝，你俩的微博就实现了互粉。在微博的世界，粉丝量代表关注度和受欢迎程度，更代表了它在经济社会中的价值。我们简单罗列一些知名微博截至4月10日的粉丝量：江苏卫视1014223人、湖南卫视921014人、凤凰卫视844603人、浙江卫视490518人、深圳卫视453074人……谢娜5216418人、何炅5180145人、孟非2014845人、乐嘉1901530人、朱丹1070025人、闾丘露薇633440人……粉丝每天都在增加，我们可以看到名人的影响力和被关注度都已经达到了上百万，这种注意力背后的价值不言而喻。微博在吸引人气注意力和参与度方面已经成为较为成熟的新媒体，日渐成为广播、电视等传统媒体不可忽视的信息和资讯的全新宣传平台。 （责任编辑：职场达人） |
