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元素四：加V与@某人。加V可以说是知名人士的特权，它是一个认证的过程，包括名人认证和企业认证。加V的微博账号，基本上都是名人或者是企业，而那些个人网站、粉丝团体和自发性民间团体不能进行认证。加V的人必须使用本名，一定程度上代表了权威和可信度，此种情形下，广播、电视媒体及其从业人员以传统媒体的形象出现，权威度自然展现。他们在微博上扮演着“意见领袖”的角色，很大程度上引导着微博舆论和热点，并获得微博营销的关注。这也就促使了@行为的跨人际圈子现象，某些为了提高自己微博关注度和影响力的人，会在织围脖的同时@那些加V的媒体名人，希冀结合各类媒体的力量以获得名人的一个转帖或关注来提升自己的粉丝量。而@功能在微博营销里成为诸多活动最爱的功能，当一条微博里@了诸多名人时，这也是“借势营销”、“名人效应”在微博媒体上的另类展现。微博的快速发展，广电媒体权威性渗透下的推动力功不可没。 元素五：转帖。微博初期的发展走的是明星效应扩大之路，被关注最多的也是各行各业的明星，传统媒体的官方微博，以及一些人生态度、哲理之类的段子、搞笑的段子、新闻事件等，微博的信息传播、影响扩散途径靠的是层层级级的转帖行为，用一个人发展的粉丝以及粉丝的粉丝无限制地去传播信息。抓住热门话题以及转帖人的心理，利用得当的话，微博就是很好很强大的推广传播途径。所以，粉丝量不是衡量微博账号价值的惟一标准，转帖量与评论里在价值衡量方面含金量同样不小。很多个人微博已经成为“自媒体”，而广电媒体开设的官方微博也使得他们在网络上形成了二次推广，拥有更大的影响力和号召力，并在壮大中形成更大的品牌力，这也就进一步促生了“微博营销”。但是转帖也有一个很难控制的弊端，那就是内容的真实性和时效性难以监督，谁都可以发布消息、转帖，相应的监督系统却很脆弱，很多过期、虚假的消息也在人们的转帖中一再被重复传播，造成信息接收的时差混乱，微博的“拟态环境”与现实的舆论环境出现一定的偏差，成为微博平台急需解决的问题。在这方面，广电媒体的传统监督和编辑经验可以反过来为微博媒体吸收并利用。 元素六：微博营销。当一个新兴媒体与营销一词挂上钩，并开始出现各类广告的身影，这应该是它成熟的标志之一。微营销模式的最大优势是可以在线直接互动，随时回馈受众反应，参与主动性强，非常注重对加V的要求，因为它代表着诚信和权威。从以下几个微营销案例中，我们或许可以看到微博营销的前景，以及它与广电媒体在营销中的合作可能性： （责任编辑：职场达人） |
