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四、概念升级法。 这一策略是指企业提供更好的概念或升级产品，以新为买点。在产品同质化的激烈竞争中，市场仍然存在大量机会。比如金龙鱼在2002年提出了它的产品健康新概念，用1:1:1来深度传播自己产品有益于“健康”。这一新的食用油结构概念在消费者心目中迅速建立起来。2000年，在公司进行青秀山庄营销推广时，我就提出楼盘环境绝美、材料环保带来身心健康的新概念，突出表现楼盘内在、外在的优势条件，在消费者心目中塑造起了山庄内外兼修的独特气质。商家在进行产品概念升级时，注意要以务实为基础，切不可盲目升级，凭空升级，否则只会引来消费者的质疑，失去信用。 如今的市场上，仍存在大量的产品和服务创新机会。中国并不是“过剩经济”，所谓“过剩”不过是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。企业要在竞争中获胜，不仅产品要创新，营销手段也同样需要创新。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
