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大学生创业网讯 一、城市旅游形象定位 城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。 旅游形象定位是任何城市树立旅游形象不可或缺的中心环节，是城市旅游形象设计与传播的前提与核心。它是一个城市独特个性的灵魂和精华优势的浓缩，更是一个城市区别其它城市的标志和走向未来的航标，它体现了城市旅游发展和努力的目标。任何一个城市，都有其特殊的基本经济结构、地理位置、地貌特征和历史文化、风俗民情等。因此在对城市旅游形象定位时必须正视城市的现实基础，对城市现状作了充分考察和可行性研究论证后，再对城市旅游形象做出恰当定位，将本市的优势突现出来，从而给城市发展注入活力。 一个成功的城市旅游形象定位，对于塑造城市形象，扩大知名度，增强吸引力，拓展客源市场，激发当地居民归属感、主动宣传和参与具有积极意义。但同时任何不切实际、好高鹜远的形象定位，不仅在实践操作中由于现实与目标之间的持久对峙冲突而困难重重、举步维艰，而且直接挫伤了市民对城市旅游形象建立的信心和决。 二、城市旅游形象定位的基本原则 城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。当然，并非所有城市都有灵丹妙药，有的甚至很难找到其特别突出的优势特色，所以要对城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。 （一）受众导向原则 成功的定位取决于两个方面：一是城市如何将定位信息有效地传达到社会公众的脑中，二是定位信息是否与竞争的实际状态及社会公众期望相吻合。如果定位与竞争的实际状况及社会公众期望相吻合，那么城市的旅游形象就能留驻在社会大众的，心中。因此城市旅游形象的定位要依据旅游市场竞争状态和趋势、旅游行业发展前景，站在消费者的角度来看问题，针对不同客源市场的需要，进行合理的挖掘和规划、制定旅游形象的最优组合方案，推出特色突出、主题鲜明、内涵丰富、文字精辟、大众认可的形象定位，以此来塑造自己独特的旅游形象，使得城市旅游 业得到蓬勃的发展。 （二）差别性原则 在这么一个信息爆炸的年代，很多信息相互撞车和堵塞，真正能进入头脑的信息是极少的。美国哈佛大学心理学家知治·A·米勒博士认为，人脑能够同时处理的不同信息单元小于或等于七个。由于人类大脑记忆空间的有限性，所以形象定位需要创造新的记·忆点。旅游城市要想在消费者心中留下深刻印象，挤入消费者头脑中的前七位，唯有在城市形象发展历史和现状调查的基础上，选择发展过程中最具有生气的局部形象进行强化与放大，通过扬长避短来塑造城市个性化特征，开发与众不同的旅游产品，使城市旅游形象在某些方面区别于其它城市而显得“鹤立鸡群”，从而给公众以鲜明的印象，创造出广阔的市场。 （责任编辑：职场达人） |
