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（三）动态调整原则 动态调整原则就是要求城市在变化的环境中，抛弃过去传统的以静制动，以不变应万变的静态定位思想，对环境时刻保持高度的敏感，及时调整形象定位策略，满足社会公众的新需求，或是在原有的定位上偏移或扩大，以做到驾驭未来，而非经营过去。 三、城市旅游形象定位的方法 城市旅游形象定位的重点不在于旅游产品或旅游城市本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使旅游产品能在目标旅游者心目中树立和造就某一与众不同或突出的地位。李蕾蕾指出，旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在形成，这是在进行旅游城市个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点。 （一）领先定位 第五章城市旅游形象的定位与宣传口号 领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源，如“天下第一瀑”、“五岳归来不看山、黄山归来不看岳”等。其它案例还包括埃及的金字塔、中国的长城等，它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位。 （二）比附定位 比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶，而情愿甘居其次，如“塞上江南”（银川）、“东方威尼斯”（苏州）、“加勒比海中的夏威夷”（牙买加）等。 （三）逆向定位 逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面，同时开辟了一个新的易于接受的心理形象阶梯。如野生动物园宣称是传统的圈养动物园的对立面，而获得旅游者的青睐。 （四）空隙定位 比附定位及逆向定位都与原有形象阶梯存在关联，而空隙定位全然开辟一个新的形象阶梯，从新角度出发进行立意，创造鲜明的形象。与有形商品定位比较，旅游城市的形象更适于采用空隙定位。 （五）重新定位（再定位） 严格意义上来说，重新定位不能算是一种定位方法，而只是原旅游景点应当采取的再定位策略。面对处于衰落中的景点的整治，通常采取重新定位的方法。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
