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然后通过粉丝重合度分析，分别分析野食小哥与董新尧和祝晓晗的粉丝重合度，最终锁定了粉丝重合度更低、性价比相对更高的董新尧，为凉露创意案例！
卡思商业版的“粉丝深度解析功能”能够清晰了解到KOL目标用户画像，也正是利用这个功能，我们发现董新尧的粉丝在情景短剧类内容中点赞和评论最多，最终确定他的内容形式为情景短剧。 借助卡思商业版的数据分析，火星文化将凉露的品牌诉求进行深度解析，确定符合品牌诉求的KOL，以及符合目标用户的视频内容。目标的确定性，能够大大减少这次投放的不确定，也就可以尽量避免广告投放费用的浪费。 依靠数据洞察和分析，向目标用户传递他们喜欢的内容，更能留住用户，为后续转化做铺垫。从这一点来看，用数据化的营销思维和工具，广告可以实现精准营销，不再盲目浪费。 02 难题二：广告究竟是科学还是艺术？ 广告究竟是科学还是艺术？这也是广告圈一场旷日持久的讨论。 广告大师伯恩巴克认为，广告是艺术，他把广告看成是“说服的艺术”，认为在创造广告时，“怎么说”比“说什么”更重要。 坚持这一观点的还有被称为“广告界的莽夫”的乔治·路易斯，他特意出版了一本书——《广告的艺术》，将自己260个经典创意写进这本书中，并宣称“广告如果是科学，那我就是女人”。
但另一方面，广告教皇，大卫·奥格威认为，广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，推销是真刀真枪的工作。他将调研列在了广告营销最重要的位置，强调科学方式对广告的关键作用。 著名的文案大师克劳德·霍普金斯则是科学派的另一个代表人物，他创作广告文案有一套科学的调研测试方法，并著有《科学的广告》一书，得到大卫奥格威的力荐。
在互联网尚未发达到今天这个地步，在大数据的概念没有形成的奥格威时代，探讨广告是科学还是艺术，其实是一种创作理念、创作方式之争。但是到了现在这个数据为王的时代，广告更严谨地来说，是一场以科学为利器的数据营销战。 因为当下，数据已经贯穿了广告从调研、创作、投放、监测、评估反馈的全部流程。而这也是卡思商业版各个功能板块研发的逻辑所在。 我们依然以短视频投放为例。 首先在调研阶段。 广告主需要确定自己的目标人群、市场定位，并结合自己的特性去选择适合的KOL。这一点我们前面刚刚提到过，在短视频营销时代，在数以千万计的KOL中找到投放效果最好的那个是非常难的事情。 但是，借助已经成熟的数据营销工具，这些问题已不再是问题。卡思商业版集合了抖音、快手、美拍等7大短视频平台的KOL数据，能够以非常强劲的数据洞察能力帮广告主层层筛选到最相匹配的KOL。 其次，在内容创作方面。 很多人认为内容创作是主观意识决定，带有明显个人特点的创意行为，这应当是艺术的领域。但是，你可能忘记了，在广告投放中，广告主需要能够激发目标用户转评赞的内容，即便你的创作再具有艺术性，对广告投放效果没有积极作用，那也是无效的。 卡思商业版在内容智造环节开发了多个助力板块，来帮助KOL、广告主创意符合目标用户喜欢的短视频内容。 比如“粉丝解析”功能，能够从粉丝质量、粉丝画像、粉丝兴趣等多个关键数据去帮你了解你的粉丝有什么样的媒介习惯、喜欢什么样的内容。 “粉丝舆情”功能，则直接向你展示了7天内KOL的粉丝们评论的最热词汇，让你随时都能知道你的粉丝最关注的内容是什么。 而针对各大短视频平台，卡思商业版还拥有热点追踪的功能，平台最热视频、最热BGM、最热话题甚至一周内，一月内增粉最快的红人都可以监测到。 （责任编辑：职场达人） |
