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你通过数据知道了这个平台的热点，了解了你所选KOL的粉丝喜欢什么样的内容，那么你还不能依照这些标准去创作一条符合粉丝喜欢的视频内容吗？ 在投放方面，数据也发挥了关键作用。 因为不知道目标消费者在哪里，所以投放变得模糊。但是，在短视频营销时代，依靠数据，广告投放能够精准到投放给什么年龄段、什么地域的人群，投放给男性还是女性，在哪个时间段进行投放等等。 卡思商业版在投放中就拥有一个非常强大的功能，它能监测到KOL粉丝活跃的时间分布，一周内，哪天粉丝最活跃，一天之中，哪个时间点粉丝最活跃。可以帮助广告主投放精准到一天的某个时间点，大大提升了广告的投放效率。 而在监测和评估反馈阶段，数据同样发挥了强大的作用。 广告主评估投放效果最直接的方式就是看数据。过往，调查问卷、走访等成为品牌们知晓自己品牌知名度和美誉度的一个重要指标。但是到了大数据营销时代，通过搭建完整的监测和评估流程，让一切变得更加轻松。 比如，卡思商业版设置了分钟级监测功能，能够对投放红人的播放数据、互动数据、舆情分析、用户画像进行监测，而监测最短时间可以达到5分钟一次。它还支持对多个监测对象进行组合分析，通过对比，得出更加清晰的监测效果。 不仅如此，卡思商业版也能做到自动监测红人新发视频。只要选择红人，设置好视频预计发布时间，系统就能实现自动监测。可以看到数据的亲民性让营销变得更加人性化。 数据在整个短视频投放中，体现了准确、科学、实时、多样等优势作用，所以，看到这里，你还觉得广告是一门艺术，而不是科学吗？你会不会认为借助数据化营销工具进行短视频营销才是科学的做事方法？ 03 难题三：为什么你（客户）的需求变来变去？ 无论作为营销的服务者还是被服务者，需求的不确定性都给工作的顺利进行带来了执行难度。而需求之所以会变来变去，大多数还是因为不能科学、准确地把握目标用户的需求，以及对于高速变化的媒介环境的集体失能。 所以，当前面两个难题已经有了清晰的答案之后，第三个问题的解决方案你还没有想到吗？火星营销研究院友情提示，是时候让你的营销思维真正实现数据化了。 ━ ━ ━ ━ ━ 在技术尚未起步的时候，人们只能用最原始的“叫卖”进行宣传；当文字产生、活字印刷术诞生，印刷广告、报纸广告也随之进入人们的经济生活；在人类相继进入电气时代、互联网时代、移动互联网时代，广告的形式也从广播、电视革新到互联网、手机。 总结来说，广告史其实就是一部技术史，广告形式的不断丰富和改革源于技术的不断革新。而在互联网时代，大数据显然扮演的是营销方法论的主角。 ▲世界首条网络横幅广告 你可以想象1994年，世界上首个网络广告诞生时，世人惊讶和欢呼的表现。那现如今，你站在一个新的技术起点，科学的数据营销工具渐渐在圈内流行起来。 为了历史向前，你的营销思维变革和接受新事物的破立行动，将为告别过去的“人工营销时代”划上重重一笔。 这也是为什么我们在开头引用了奥格威的这句话——变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的丧钟。 文章投诉邮箱:vrchenxing@sina.com （责任编辑：职场达人） |
