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大学生创业网讯 娇兰幻彩流星新品推广解读 广告主：法国娇兰 代理商：实力媒体 营销平台：腾讯网 营销背景 通过精心设计的传播活动，扩大品牌知名度，建立幻彩流星产品与娇兰品牌的高度关联，带动目标用户——18～35岁的年轻时尚女性的关注和参与，使用户充分感受幻彩流星粉球奢华、活泼、魔幻的品牌调性，刺激用户的购买及尝试欲望。 营销诉求 通过精心设计的传播活动，扩大品牌知名度，建立幻彩流星产品与娇兰品牌的高度关联，带动目标用户——18～35岁的年轻时尚女性的关注和参与，使用户充分感受幻彩流星粉球奢华、活泼、魔幻的品牌调性，刺激用户的购买及尝试欲望。 时间规划 2010年10月8日—2010年11月5日 活动策划 依托腾讯传播平台，娇兰幻彩流星首先通过大版面优质广告位吸引目标用户关注，然后通过娱乐性的互动方式传递包装概念及产品功能，最后启动IM好友关系链进行病毒传播。至整个网络推广活动结束之时，娇兰成功实现了对幻彩流星粉球新品上市的有效传播。 首先，通过腾讯女性频道和娱乐频道等大面积广告位进行海量曝光，引起目标用户的关注。通过在女性频道首页浮层以及全屏下推、娱乐频道底层页顶层通栏、AIO(今日要闻)首页、音乐频道矩形图等广告位投放广告，让受众初步感知产品奢华梦幻的独特妆感。同时，通过频道焦点图、首页文字链以及活动推荐，对目标受众进行软性教育，新闻报道可一键转载至微博或空间，从而使传播更广泛。 其次，QQ号码一键快速登录活动网站，通过四个有效互动开展传播活动。 互动一：寻找你的幻彩流星。用户通过回答测试题来了解适合自己的产品，找到专属幻彩流星，然后通过亲自为彩球配色来了解产品原理和使用方式，完全在娱乐过程中完成产品教育。 互动二：幻彩涂鸦。用户一点一滴精心装饰创意作品，通过品牌创意互动，加深对产品的喜好度，有利于培养意见领袖。 互动三：发表活动日志。用户可以点击发布日志，好友浏览后可以直接转载或者分享，更新日志可在好友QQ空间个人信息中心及IM聊天窗口体现，有利于活动信息的及时传达。 互动四：SNS传播，邀请好友参加活动。通过IM将活动信息发送给好友，成功邀请好友的用户可以获得抽奖机会。 营销活动的层层推进，大大提升了目标受众参与活动的积极性，幻彩流星系列及幻彩妆容的详细介绍，让受众逐渐了解到这项才华横溢的创作，塑造了品牌的良好形象。 合作亮点
（责任编辑：职场达人） |
