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在此次推广活动中，通过腾讯独有的涂鸦互动平台，邀请用户参与娇兰幻彩流星产品包装设计，通过使用基本模版进行色块的搭配以及奢华装饰品的点缀，帮助和引导用户设计出具有品味的产品包装，同时又传递了品牌不断创新的理念，而幻彩流星粉球奢华、活泼、魔幻的品牌调性也得到了充分的体现。 美妆产品功能原理及使用方式是消费者普遍的疑惑所在，如何寓教于乐，让用户充分掌握复杂的产品原理，成为获取用户信赖的关键。娇兰幻彩流星个性化产品定制测试，通过测试用户的肌肤状态向用户提出个性化的产品使用建议，通过互动Flash小游戏，让用户在娱乐的同时了解产品原理和使用方式，有利于积淀用户对品牌的良好印象，逐步获取用户好感。 此外，QQ号码一键登录活动网站，“发布日志”“邀请好友”的链接设置，以及天天幻彩奖、周周幻彩奖和创作大奖的设置，进一步吸引用户主动参与人际传播。 项目总结 M：可衡量的效果 硬广海量曝光体现品牌独特质感，带来了用户1.5亿次关注。在为期近一个月的活动中，活动页面总浏览量突破了59万，独立用户浏览量超过47万。来自于1.9万用户的幻彩涂鸦作品高达2.2万，证明有很多用户不止一次参与创意设计，幻彩涂鸦实现了对用户的良性引导，也体现了活动对用户的吸引力。 广告带来巨大流量，而SNS使活动保持热度。14万活动注册人数，表明至少共有14万人次看过产品及妆容介绍，同时1.54万篇活动日志发布，表明目标受众参与人际传播主动性较高，好友间的关系链传播更是为幻彩流星粉球打开了更广泛的传播路径。 I：互动式的体验 此次传播活动中，通过“寻找你的幻彩流星”、“幻彩涂鸦”、“发布日志”以及“邀请好友”四个互动行为，获得了很好的产品教育效果，扩大了品牌影响力，有效保持了用户黏度。 N：精确化的导航 美妆类产品如要在众多品牌中脱颖而出，首先要俘获目标受众的芳心。娇兰幻彩流星粉球针对18～35岁的年轻时尚女性，其目标用户与参与活动人群有很高的契合，据统计数据显示，硬广曝光人群中18～35岁人群占76％，活动参与人群中18～35岁人群占77％。活动人群的精确选定，促进了幻彩流星粉球新品信息的有效传播。 D：差异性的品牌沟通 针对幻彩流星粉球目标用户的特性，以及她们对美妆类产品的需求，活动精心设置“寻找幻彩流星”小测试以及“幻彩涂鸦”创意游戏，提升目标用户参与活动的积极主动性。 在消费者层面，活动针对追求品质的消费者和求新求时尚的消费者，通过对女性频道、音乐频道的广告投放进行立体传播，获得目标受众的有效关注。 （责任编辑：职场达人） |
