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所以，雪花“非奥运营销”的背后，是基于价值观在新的市场阶段和品牌发展阶段的传承与沿袭。雪花用“非奥运”支起了品牌价值观升级的大旗。可以说是一个基于消费者价值观洞察的策略转变。 二、恰当的时机孕育并产生着恰当的事件 如果说2006年有众人瞩目的事件的话，当之无愧的是世界杯。 估计，各大品牌早在去年底今年初就在紧锣密鼓的准备借势世界杯的营销举措。我们能够看到的，韩国现代早在2006年就直接在各种广告宣传上打出了“世界杯官方合作伙伴”，并把世界杯符号当成奥运符号一样传播。 偶然的事件发生在恰到好处的时间，就变得绝非偶然了。雪花的立意不外乎有二： 其一，借势世界杯，巧取豪夺，赚尽注意力与挑逗起公众的兴奋度。对新品牌价值观升级来说，“两年后太久，只争朝夕”，眼下的世界杯是最佳的时机。关注世界杯的男性为主，是啤酒消费的重度人群。聚在一起注目各自喜欢的球队，啤酒相伴，是最好的消费时间。我们可以大胆预测：2006年6-7月份，中国市场啤酒消费一定大于2005年同期销量。足球又是一个普及性的体育运动，不分年龄，不分身份，不分职业，这个阶段的人群特征符合“后朋友”营销时代的特征，又是最集中的一次传播。能够强化“啤酒爱好者”的品牌主张。 其二，蓄谋已久，突击执行，以此拉开雪花“非奥运营销”的序幕。这是事件营销最具有效果也是最难以把握的地方。事件营销的影响力在于关注度与产生的销售力。同是事件，我们用雪花与青岛做一个最简单的对比：同在世界杯期间，雪花，启动“非奥运营销”；青岛，赞助湖南卫视“我是冠军”（类似超级男生）；同在百度网络，雪花，有208，100条报道；青岛，只有13,500条报道；同在CCTV5世界杯直播广告，雪花，上了新广告片；青岛，在湖南卫视依稀可见。如此下来，占尽世界杯势头的赢家是谁呢？不言而喻。 （责任编辑：职场达人） |
