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户外媒体： A XE为了让消费者亲身感受“天使为了你坠入凡间”的体验，在伦敦的维多利亚车站设置一个扩增实境的机制。路人只要走到车站内的指定位置，透过大屏幕就可以看到一个天使为了你从天而降。 联合利华旗下品牌AXE宣传一贯大胆狂热，它的产品涉及沐浴液、体香喷雾、须后水等，产品最大特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力，这样的产品诉求吸引了不少年轻人。每次一有新的活动上市，总能推陈出新，将“大胆”演绎得淋漓尽致。 在最新的体香剂系列AXE Excite营销中，品牌将“坠落天使”整合传播。故事大纲是：天使为找寻真爱，甘于坠入凡间、去掉光环，忘却世俗的教条与约束，只为找到人间奇男子，这个幸运儿就是AXE体香剂的广大男性用户。在这个主轴下展开了360度的全传播沟通。不论是哪一种广告表现形式，都有几个主要内容贯穿出现：美丽动人的天使、甩掉头上光环的动作、广告音乐“Sexy Boy”. AXE从广告片开始，诠释AXE Excite连天使都挡不住的魅力，延伸到网络、手机、户外各个不同的接触点，让消费者看到电视广告后，到活动网站上找到自己感兴趣的内容，不论是博客、社交媒体或视频，都可以找到相关内容，而且任何一个媒体呈现形式都有一致的语调与视觉效果。 在广告的表现上，透过影像、音乐、文字浓缩成一个清楚的意象传递给消费者，再透过博客、社交媒体、手机、户外，分别解构故事的延续，更走出广告单向传播的条框，与用户互动、让品牌与消费者发生关系，这种关系不会因为用户购买了就结束，而是另一个延续的开始。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
