|
大学生创业网讯 市场营销中有一个经典案例是探讨“如何把梳子推销给和尚？”。然而，很少有人能想象得到，有一天，少林寺的和尚真的在网上做起了类似于“卖梳子”的生意。 1500多年来，少林寺因武术造诣之高而著名，因禅武合一的精神哲学而著名，更因一句“深山藏古寺，碧溪锁少林”的高深莫测而著名。但这里的“著名”多是只知其名，不知其实。现在少林寺依然著名，不同的是更多人开始了解，或者深入理解1500年积淀的少林文化。因为古寺不再藏深山，而是主动地融入商业化的浪潮，大声告诉世人我是谁？ 一个品牌，或一种文化，自己不传播，或传播模糊的信息，让出对品牌文化的话语权，而任他人说道，如同政府让出军队的领导权一样是十分危险的。最大限度地掌握话语权，才能最大限度地保持品牌清晰度和品牌美誉度。 如何掌控话语权？换句话说，如何讲好故事？故事的传播范围和传播效果至关重要。 培根所说：科学的力量在于人们对他的了解。品牌文化的力量更是如此。少林寺不仅仅是一个文化遗产，更是一种文化资产。他的意义正是在于人们对他的了解。 少林寺最早建于495年，从一开始少林寺就已经懂得如何与受传者有效沟通：那时勒拿摩提，菩提流支，菩提达摩等名僧先后来到少林寺传授禅宗，为了更有益于传播，少林寺强调“不立文字，见性成佛”，从教义上让普通老百姓能够接受；接着又提出了除坐禅之外的更简便的四种修行办法，时刻考虑到普通百姓的接受能力。由于人们通过少林寺的得到的是一个统一的，极少个人理解偏差的少林文化诠释，少林寺的形象屹立江湖，声名大振，以后，寺院逐渐扩大，僧徒日益增多。 历经1500年的少林寺一直在给人们讲他的故事，1500年，故事变得愈加深厚！故事的内容在延续，听众的生活方式在转变，科技在发展，讲故事的方式也就随之开始了现代化的变革。 今天的少林寺开始巧妙嫁接现代商业营销广泛性和有效性的优点，牢牢掌握话语权，向大众传播一个真实的少林，也让越来越多的人了解和理解少林。 一部《少林寺》，开启故事新说 20世纪是一个急剧变化的时代，西方文化的不断涌入，人们纷纷在纸媒、电波、电视媒体中猎奇，而少林寺则与许多的寺院一样选择了沉静在深山中。直到30多年前，一部电影《少林寺》让这座藏于深山的千年古刹再次名扬天下。 说到这部电影，少林寺现任方丈释永信一直很感谢这部电影的发起人在民族解放和独立中建立了不朽功勋的廖承志。他是一个地道的武术爱好者，懂武术，爱武术。他认为少林拳和太极拳是中国最有名、最厉害的两类武术。1979年，廖承志给香港导演张鑫炎写信，建议拍摄《少林寺》，他说：香港及海外观众都喜欢看武侠片，我们为什么不可以拍少林寺呢？ （责任编辑：职场达人） |
