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2003年3月，台湾地区一家电影公司与少林寺联系后，就在电视片中使用少林知识产权一事达成了协议。随后，该公司向少林寺实业发展公司支付了38万余元的无形资产管理费，这是公司成立后的第一笔收入。“后来，我们缴纳了2万多元的税款，这也是建国后少林寺缴纳的第一笔税款。” 自此少林寺已主动的姿态开启了一条独特的商业化之路。 首先应该称道的是在少林寺走上商业化道路前，给自己明晰的定位，和有战略的插位。中国的千年古刹数不胜数，但既是佛教胜地又是武术殿堂的，却独此少林一家。相对于香火鼎盛的宗教，名扬全球的少林武术才是少林寺的核心品牌资产。所以在商业道路上少林寺选择了“武术”作为面对大众的核心说辞。“功夫之星”大赛、俄罗斯前总统普京来访、海外武术爱好者朝圣、“少林寺武林争霸赛”都是以武术的名义。少林武术的品牌效益得到了最大化的传播。 武术的广泛传播是否会淡化禅宗祖亭的形象？事实上，从少林寺的商业运作中可以看出另外一套高明的营销推广战略：以“武术”作为开路先锋，以市场为载体，独创“武术禅”，最终传播出禅的内涵。总的指导方向便是在信仰与商业之间找到平衡。 释永信用“百丈清规”的故事来印证少林寺在“与时俱进”中保持平衡：百丈禅师曾制定《百丈清规》，少林寺打破了“托钵化缘，不事生产”这一上千年的传统，弟子僧众们被要求“一日不作，一日不食”。一千多年前农业是少林寺的生产方式，今天少林寺的生产方式只是应和时代变化，加入了更多的商业元素而已。少林寺永远是一座寺院，变化的只是生存方式。 新时代，少林的网络化之路 人们的工作、生活越来越依赖网络，网络的流行成为不可逆转的趋势。最初，美国总统大选的政客们是通过报纸、传单来宣传自己的政治主张。1933的罗斯福却抓住广播问世的契机，开创史无前例的“炉边谈话”，形象深入人心。电波媒体开始登上政治舞台。27年后，肯尼迪与尼克松进行首次总统竞选的电视辩论，尼克松最终因电视败北，电视媒体的崇高地位日益显现，但2008年，美国总统选举首次的辩论，以及很多东西的发表都不约而同地选择了通过网络传达给大众。从生活、娱乐扩展到政治、经济，网络时代已经全面到来。 网络破除了地域的障碍，快速的信息传达，无障碍的双向沟通，成为商业领域传达信息的首选途径。少林寺前瞻性地嗅到了网络的力量。 1996年，少林寺在中国寺院中率先建立了中文网站，现在又推出繁体中文版和英文版。释永信说：“网站作为一个世人了解少林寺历史、现状的窗口，正在发挥着越来越重要的作用。网站每天的访问量最多时有20万人。中西文化存在差异，能让这些不同文化背景的西方人喜欢中国的文化，我们需要这样的现代化工具。” （责任编辑：职场达人） |
