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郑子拓认为，参与感挖掘了人们心中的“被需要”，用户非常希望能够参与到购买商品的设计、功能设置等环节中去。而小米就是满足用户这样的需求，去和用户一起去完成产品的快速迭代。 在信息透明的今天，用户可以轻松的获取某种商品及其竞品的信息。随着互联网用户红利越来越小，企业很难再把自己放在一个高高在上的位置，远离用户将难以生存。在这种情况下，用户与企业的沟通就变得尤为重要，“参与感是一种与用户沟通的方法论，解决了公司与用户沟通效率的问题。”郑子拓说。 小米经过7年的发展，形成了小米社区与小米MIUI论坛这两个非常重要的米粉阵地，目前，两个社区阵地的累计注册用户近1.1亿。 尚尔嵬，万千米粉中的一员，也来到了金投赏小米专场，和现场的营销创意同仁们分享了他的“酷旅行”。“我在1年中走遍了5大洲，从南极到北极，见识过天空之境的绝美，也体验过南极跳水的寒冷，还在亚马逊品尝了蚂蚁的味道…我不是探险家，社保也没中断，但是我也可以环游世界，一共才花了18万（人民币）”尚尔嵬分享道。
米粉-尚尔嵬 在他环游世界的时候，他在小米社区上发布的“【酷玩】辞职去旅行，仗剑走天涯，我敢你敢么？”旅行贴，爆火。 在MIUI论坛上，尚尔嵬认识了和他一样酷的米粉，这些米粉虽然没有环球旅行，但是他们有的是机械改造者、是攀岩者或是水弹枪射击爱好者。尚尔嵬说，他已经完成了对自己旅行故事的记录，下一步他希望去记录别的米粉，把更多元化的cool stories记录下来。 而小米，当然愿意和尚尔嵬一起做这件事情。 “尚尔嵬的故事是最具有小米精神的，最体现参与感的，也是2.8亿米粉最愿意看到的。”郑子拓说，“小米非常愿意放大这样的故事。明年小米和旅游卫视将会一起，开着一辆移动的小米之家，在旅行中记录最酷的米粉，最棒的故事。小米希望和感兴趣的品牌一起放大这些年轻人的故事，把品牌的精神、小米的精神传递给更多用户。” 物联时代的营销媒介形态探讨 物联网的时代完全到来时会发生什么？它将会对营销带来什么样的影响和变革？ 郑子拓说：“在万物皆联网的时候，可能万物皆是媒介。PC互联网时代、移动互联网时代，连接网络的是屏幕和屏幕，我们把屏幕当成媒介。当连接网络的是身边任何一个东西的时候，它可能都会成为媒介，只是那时候营销人要在一起讨论，因为这些媒介的基础形态变化了，它的应用形态该会是什么样的？”
关于物联网，可能不用再等太久。小米营销希望过几年再来金投赏的时候，和大家一起探讨小米在物联网营销上的理解、案例，去推动这个行业的进步。 我们希望这一天尽快到来，希望可以和各位同仁一起探索营销的乐趣。 （责任编辑：职场达人） |
