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当下，随着智能电视广告产业的发展，作为聚焦家庭用户的"核心大屏"，大屏广告背后的价值开始逐渐显现，通过运营企业针对不同的用户"对症下广告"，吸引了众多广告主扎堆智能电视广告平台抢滩登陆"大屏营销"新蓝海。 市场热度的不断提升也打造出很多优秀的营销案例，如乐视、阿里、爱奇艺等企业都进行了很多突破性的尝试，为广告主提供了更为丰富的选择，我们挑选出其中十个最具代表性的案例与大家分享。 1. 边看边买&品牌霸屏日 平台资源方：乐视超级电视 合作广告主：迪奥Dior 2016年七夕，迪奥推出一款Lady Dior Small节日限定手袋，超级电视用户可在企业轮播频道内边看边买下单购买，这是Dior官方首次在中国地区进行线上销售，也是第一次和OTT合作在电视大屏上售卖产品。依靠乐视生态强大的平台运营能力，这款售价2.8万元的手袋仅用了一半天的时间就已卖光。
8月，国际顶级时装品牌迪奥举办"Dior红唇日"活动，活动期间，Dior在乐视超级电视上投放了"霸屏日"广告服务，以超级电视端广告-开机+关机+屏保三个资源组合的形式，最快速、最大化地覆盖了超级电视的用户，打造属于品牌的超级视觉盛宴。
2.双十一ALL IN 平台资源方：阿里家庭娱乐 合作广告主：魅族、自然堂、兰蔻等8个品牌 阿里巴巴OTT是阿里巴巴集团家庭娱乐事业部的大屏业务统称，是"阿里大文娱"版块家庭娱乐战略的载体。背靠阿里巴巴的大数据、电商和资源矩阵，累计已为过亿用户提供服务，其中35岁以下年轻用户近8成。 去年双十一期间，阿里家庭娱乐推出ALL IN营销方案，为魅族、自然堂、兰蔻等8个品牌商提供服务，集合了开机、屏保、主页、推荐位、应用中心等多形式广告资源位联合曝光。据统计，双十一ALL IN全项目累计曝光达到500亿次，触达家庭用户5600万，其中用户点击的数量达到1100万次。
3. 家庭场景化生态品质营销 平台资源方：乐视超级电视 合作广告主：伊利 为了满足伊利"品牌形象及理念传递"、"电商业务拉动"、"用户数据积累及应用"这三个核心诉求，乐视大屏与伊利围绕目前家庭场景化下最具魅力的终端——乐视超级电视联合打造"伊利活力生态圈"，与用户进行更加直接的品质互动。 此次"伊利活力生态圈"品牌营销合作中，以用户关注度和活跃度最高的乐视超级电视为载体，整合用户粘度最高的三大应用——LIVE桌面、乐见桌面、购物，共同组成伊利家庭生态营销体系。一方面绑定优质热门IP，高度匹配用户喜好定制伊利专属轮播频道——活力视界频道。
另一方面，利用"全景适配、语音互动"等创新技术，增强用户互动趣味性，打造了业界首支语音＋全景互动大屏广告，开创了智能电视广告互动的新玩法。
除此之外，通过入驻乐视超级电视大屏购以及结合内容的边看边买，依托乐视观星系统平台，对目标用户进行多维标签组合及营销路径分析，建立伊利的品牌数据库，精准投放，大幅提升了营销转化效果。
乐视超级电视与伊利的合作，充分借助"内容+硬件+软件+终端+应用"的生态创新商业模式，助力品牌营销全面升级。 4.热点体育赛事营销 平台资源方：腾讯 合作广告主：三元 "直播热"的迅速蔓延也让我们看到了企鹅直播的加入，令腾讯体育的前方报道兼顾了专业性和娱乐性。2016年，企鹅TV与中国互联网电视携手带来欧洲杯史上首次真正全媒体营销盛宴，腾讯获得央视网互联网电视平台的授权，享有独家广告销售权，由此吸引了三元、beats耳机等品牌的OTT贴片广告植入。
（责任编辑：职场达人） |
