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后现代主义是指 20世纪 60年代以来，整个西方以反传统哲学为特征的社会思潮和文化思潮。它具有强烈的主观主义、 虚无主义、 非理性主义的倾向。 作为大学生接触后现代主义思潮的机会比较多 ，思想上容易受这一新思潮的影响并会在行为、 言语交际、 艺术形式和社会交往等实践中表现出来和发生作用。 实际上 ，后现代主义生活方式在当今社会 ，天然地与青年大学生有一种微妙的关系。从观念上看 ，主要表现为反传统、 反权威、破坏规矩、 反理性;从心理上看 ，主要表现为追求舒适 ，寻找感觉;从行为上看，追赶时髦 ，好表现 ，强调自由 ，不愿受拘束。 后现代主义是一种富裕土壤下的衍生物 ，它不考虑历史 ，只重现实。这种思潮也容易使当代大学生追求享乐主义的、 感性的消费生活方式，甚至有的把放纵与享乐始终放在第一位。大学生生活在这样的现实社会环境中 ，势必影响其身心及未来的发展。 (二 ) 消费主义的影响 20世纪 80年代以来我国经济快速持续发展 ，带来了消费水平的不断提高 ，人们不再像过去那样害怕消费、 抑制消费。随着消费水平步步上升 ，一股消费主义思潮在社会上蔓延开来。其主要特征是，只看重消费而忽视生产对消费的决定作用 ，有很强的购物欲 ，但脱离社会经济发展和个人实际收入的现实水平 ，且无休止地相互攀比 ，甚至追求奢靡。 大学生作为时代的弄潮儿 ，对新兴事物总是乐意率先接受和采纳 ，致使这种消费主义思潮迅速在大学生身上体现出来。但它带给大学生的影响却日益严重。如有的大学生把消费主义作为自己的一种价值观，并身体力行 ，一味追求高消费、 超前消费 ，追求时尚和个性 ，忽视了学业和个人的发展。 (三) 大众文化的影响 大众文化是以大众传媒为载体，并且以城市大众为对象的复制化、 模式化、 批量化、 类像化、 平面化和普及化的流行文化。大众消费文化如同消费商品一样轻松自然。而生活于大众消费社会的大学 生 ，在商品的包围之中 ，也必然受到大众文化的冲击。 因为大众文化以其特有的消费娱乐功能和意识形态功能强有力地吸引着大学生 ，影响着大学生文化的变迁轨迹和健康成长。 大众文化的消费诱惑必然使大学生的消费需求向更高的层次发展。在消费行为上一改以往的实惠、 耐用、 节俭等传统取向 ，而特别注重对审美、新潮、变异以及个性化等特点的追求。大众文化对大学生消费方式的影响主要通过大众传媒的炒作和现代广告来实现。现代广告作为大众文化的一种形式已成为向大学生灌输文化价值观念的重要手段之一。它对大学生消费方式乃至生活方式都产生了深刻的影响。 准确而又生动的广告定位 ，不停地向他们灌输着一种文化态度、 价值观念和生活方式 ，其中更多以大学生个性的彰显、 炫耀性消费等内容为主。往往使他们对某一喜欢产品的追求甚至消费方式、消费观念深深地嵌进自己的心中 ，并且占据一个牢固的难以替代的位置。现代广告强化了大学生消费主义的物质文化取向 ，自己使消费成为大学生生活的中心 ，消耗了不少的学习精力。 1 .群体思维 大学生受群体思维影响的消费心理指遇有权威的人采取某种行为或观点时 ，大学生的思维会高度倾向于寻求与权威一致 ，以至于自己的观点或行为受到抑制。处于生理相对成熟而心理又不甚成熟的大学生，其辨别力不太强 ，消费决策时往往倾向于按照社会名家或周围有影响力的朋友、同学或老师作为参照。 大学生喜欢模仿权威人士或明星 ，又有很多机会接触媒介 ，这就为他们模仿名人创造了条件。有的还不惜金钱和时间从头到脚都把自己包装成明星的样子。不仅仅是服饰和日用品，更仿效其出入高档餐厅、 KT V的行为举止等等。 总的是想寻求权威以及同伴的认同 ，从而满足自己的虚荣心。 2 .从众心理 从众性消费是大学生的自主意识不足、 独立判断力不强 ，在同学的压力下 ，放弃自己的主张而采取与其他同学一致的消费理念。 （责任编辑：晨鸿） |
