|
）通过每则广告都向顾客提出同一个主张；
2）这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的；
3）这个主张必须有足够的促销力，能打动顾客。 如果一个品牌能够遵循这三个原则，就会比对手卖得好。 在中国也有不少这样鲜活的案例。诸如： 乐百氏纯净水就曾经凭着“27层净化”的usp，将营收业绩层层推高。
创维彩电曾经的几年不变的传播策略，就是“不闪的才是健康的”
日丰管的广告：“日丰管，管用50年。当时几乎成为某种管材的代名词，现在我还只知道那种可弯曲塑钢结构的管叫日丰管，材料原本的正式名称不知道，也是一个强有力的usp。
（责任编辑：晨鸿） |
