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很多时候，我们容易感动、感怀或感叹，不仅仅是因为太过感性，而是因为内心最柔软的地方被深深触动。 见到凤凰网全国营销中心总经理郝炜的时候，他身穿T恤，面带微笑，没有丝毫严肃和拘谨。当天的采访中，他始终轻松真诚，没有高深或华丽的言语，平淡通俗却令人难忘。从移动互联网时代营销行业的变化，到生活场景的再造，到品牌的塑造和营销价值的实现，从部队大院卖锅的鲜活例子，到网红相关的段子，再到文化的传承和对广告人的敬意……郝炜畅聊了他心中原生营销最真实的模样，生动阐释了凤凰网原生营销4.0“再造生活场景”的理念。一言一语，透出他对凤凰网原生营销和营销行业深深的热爱。
◆ 再造生活场景，以景动情随着移动互联网的发展，营销行业经历着前所未有的变革，渠道更加丰富、场景更加多元、产品、技术和模式不断创新以顺应时代潮流。其中，场景作为“互联网+”时代互联网营销的下一个超级入口，焕发出鲜活的生机。 在通常的理解中，场景可能是一个地理位置，一种生活方式或者某种O2O形态的消费体验。郝炜却表示，场景不止于此。在他看来，场景通过与人们生活紧密相连的故事，不断创造新的内容、服务和关系，引爆人们的兴趣和高度参与，场景即故事。而原生营销4.0则更进一步：通过生活场景的再造，生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事，从而衍生出新的内容、服务和关系，将品牌与社会趋势、人、媒体自然融合。 “场景未必要多么高深，多么难，考验的是能否触达消费者真实的想法，吸引消费者真正融入场景之中。” 紧接着他用事例加以佐证，“通常在部队大院做商业活动非常难，但有一个卖锅的，他不说自己卖锅，而是说给部队大院离退休的家属做烹饪的培训班、学习班，部队管文体的特别高兴，大妈们也特别高兴，培训就讲各种美食的制作方法，其中的无水炖，实际上只能是这个锅才能实现，然后旁边摆着锅，结果大妈们纷纷抢购。” “触达消费者真实的想法”不也正是凤凰网原生营销4.0的内在灵魂吗？再造生活场景，一方面是顺应营销形式的改变，另一方面，场景不是单纯的时空场景，而是深入人心，关注人们内心真正关心的点，而所有的场景都可以被重新定义或者重新产生。 2016年春节，凤凰网为吉利博瑞策划了《美车·美年》。策划案中有这样一段文字：
凤凰网原生营销对人内心的关注总是令人动容。 伴随着成长，年轻人对于年味的感知越来越淡，取而代之的是漫漫回家路、拥挤的人群、喧嚣的饭局、烦人的应酬，春节已然变成“年关”，充斥着嘈杂、压力和麻木的气息。在年味渐行渐远的年代，凤凰网与吉利博瑞一起呼吁人们寻回忽略的中国年之美，唤醒内心深处渴望的理解、陪伴、平和、力量和希望。依托凤凰新闻APP，原生植入开机大图，创意曝光引爆流量，通过明星读诗和语音祝福凝聚明星资源吸引用户积极互动，并联动外围社交平台，充分点燃年节话题和粉丝效应，有效触达用户。最终，视频创造了超过1400万PV，近千万UV，近800万IP，点击到达率168%，H5分享总数超过3万次的超强传播效果，品牌形象与消费者内心的诉求广泛融合，品牌价值显著深化。
想把春节老的风俗习惯和中国传统文化传承，对于当下的年轻人，“不去经历，至少不要遗忘”。问及策划初衷时，郝炜感慨道。
以景动情，凤凰网原生营销“再造生活场景”开创了全新的广告形式，引领互动广告进入了全新的发展阶段。 ◆ 创造品牌价值，以敬致意在品牌形象日益重要的当下，越来越多的广告主开始关注品牌的长远建设。这为凤凰网原生营销提供了机遇，不同于单纯的效果营销，原生营销更适合打造长期的品牌影响，通过对社会人文公益的关爱，一点一滴地实现着品牌的价值积累。同时原生营销也面临着严峻的挑战。一个最大的问题是，就原生营销而言，对于品牌的影响，很多方面没办法量化，但是广告主往往要求能够有一个量化的效果，这就很难。郝炜略显无奈：原生营销对品牌的影响程度可以评估度量，可以做小样本量的后测。但是，样本量越大、后测手段越复杂，相应的成本就越高，而广告主往往不愿意为后测付钱。另一个很现实的问题是，市场环境尚不完善，有一些品牌尚未深刻意识到品牌长远建设的重要性，在营销方面局限于关注产品销量或者短期的品牌影响。 （责任编辑：职场达人） |
