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原生营销不是完全为营销目的服务，而是致力于创造实实在在的品牌价值，同时传递对社会人文公益的关爱，自然而然品牌也会走得更加长远。品牌和销量之间并不存在直接的关系，营销效果很多时候可能会有一定的延后，并且好的产品配合好的营销手段才能有好的结果。“营销跟企业战略是绑定的，并不是企业的一个环节，而原生营销更像是品牌的贴身顾问，帮助品牌往前走，为品牌创造短期高度关注和中长期可持续发展的价值。” 问及在营销行业十多年来，有没有什么事特别触动他。郝炜开怀一笑：这个问题应该问一些老的广告人，与老一辈广告人相比，现在所处的时代和环境都有了很大的改善，谈不上多么惊天动地的感触。他说道，刚刚改革开放的时候，一些院校就开设广告专业的就很了不起。因为那时候整个社会对广告，说是西方资本主义的思想，腐朽思想，都属于抵制的，他们那时候能坚持做到现在才真正不容易。 “广告圈里干得好的，得需要四五十年代的沉淀，因为营销行业非常需要阅历的积累，经历的越多，看到的越多。真正的大师，不是在互联网或者一线城市玩出多么绚丽的创意，因为有很多资源。真正到穷乡僻壤面对目不识丁的那些人，能劝他们购买产品那才叫厉害。” 朴实无华的言语却满载对老广告人的敬意。 谈及敬意，郝炜分享了自己欣赏的一个广告：三星在“超级碗”（美国国家美式足球联盟年度冠军赛）的广告，在大货车车头配备了摄像头、车厢后面安装了屏幕，并不是为了酷炫拉风，而是为了帮助司机开车时能够及时发现后面的车辆，以减少车祸的发生。“我通常都觉得这样的企业很了不起，面对大货车车祸高发的情况，不是去随波逐流地批评，而是通过产品细节的改善去试着改变。”不人云亦云，而是从不同的角度去做出改变，多一份关爱，让社会变得更美好，这不正与凤凰网原生营销“再造生活场景”的价值不谋而合吗？ ◆ 原生营销与“就做不同”相映生辉凤凰网原生营销的意义不止于营销，不止于对广告主品牌的塑造，也深深影响着凤凰网媒体定位的完善。 在原生营销的启发和推动下，今年初，凤凰网提出“就做不同”的理念。从内容上，凤凰网一直在就做不同，表达不同的见解和观点，坚持生产真正有价值的内容，并且更加多元化、更加年轻活泼。原生营销对场景的探索，让凤凰网意识到，单纯依靠内容是不完全的，而是要提供与内容和场景相应的服务。 因此，凤凰网今年开始加大投入，开发了40多种新内容、产品和服务，涵盖消费、娱乐、社会、公益、科技、财经、汽车等方方面面。在充分了解消费者的基础上，凤凰网力图塑造更多元的场景，提供更贴心的产品和服务，比如皇家良品、秀场全搜索、图说新闻、暖新闻、女童保护计划、未来频道、凤凰金融、凤凰好车等。新的品牌内涵、新的内容、新的产品和服务正成为凤凰网媒体变革的“原”动力。 以景动情，以敬致意，不断探索，积极变革，原生营销与“就做不同”相映生辉，透出一股磅礴的气势，更是凤凰网执著的信念。 （责任编辑：职场达人） |
