QQ音乐、阿里音乐以及海洋音乐(业界将这三家简称为KAT)曾是搅动在线音乐产业的三支最主要力量,然而在本月中旬QQ音乐与海洋音乐宣布“在一起”后,剧情已被改写。尽管KAT的格局终结了,但“三国演义”的剧情可能继续上演。 网易对音乐业务不断加大投入,是在线音乐行业的最大变量,不过总体看来当前在线音乐平台主要玩家实力相当,可以预见接下来两年行业将维持比较稳定的。 在版权版图基本确定,行业格局相对稳定的背景下,各家在线音乐平台要想获得更多竞争优势,将更加考验平台的运营智慧。 行业格局趋于稳定 意欲填补海洋音乐空位的是近两年来势头向好的网易:就在本周一,网易云音乐对外宣布了用户数破2亿、曲库过千万、用户自主创建歌单总数达8000万个的数字。 用户数量和曲库规模是在线音乐平台秀肌肉的两个标配数据,用户数量的重要性不言自明,曲库规模则在近三年来变得愈加重要,而曲库规模取决于各家平台获得的版权数量。 版权是过去两年在线音乐平台竞争的关键词之一,从2013年开始,在线音乐平台开始加大对音乐版权的投入,同时增强了对盗版音乐的打击力度。 去年7月,国家版权局出台了史上最严版权令后,音乐版权成为在线音乐平台得以生存的前提。 版权需要大量资本投入,这加速了行业洗牌。版权令出台一年后,一批规模较小的在线音乐网站已经关闭,百度通过航母计划拆分了音乐业务,而海洋音乐最终选择与QQ音乐走到一起。 根据中国音乐集团(简称“CMC”、即原海洋音乐集团,酷狗、酷我音乐控股方)和腾讯集团透露的信息,双方合并后,腾讯方面通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东,这传达出的信息是,在这个中国最大的在线音乐集团,腾讯占有主导地位。 资本实力过硬的玩家成为产业洗牌中的赢家,在新的行业格局中,腾讯、阿里实力相当,资金充裕,并已各自签下一批优质版权。意欲挤上主流赛道的网易显示出加大投入的迹象,通过版权互授等方式,网易云音乐的曲库也颇具规模。 实力相对均衡意味着格局的相对稳定,对在线音乐新的三股主要势力而言,版权仍然重要但不再是唯一焦点,决定终极胜负的因素,也不只是钱。 (责任编辑:职场达人) |