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通用汽车与上海广播的组合，让我们看到了车企传播营销之路的另一种可能，而上海东方广播也为听众全方位展示了“最好的通用”。
二十四个小时，三分之一划给老板，其余献给亲朋。若没有蜗行的南北高架，哪有私密的时与空。 一脚油门的超车快感，一曲劲歌的荒腔走板。疲于在职场演戏，珍惜朝霞与霓虹下的车内舞台。 十年前，与舍友们的睡前聆听；二十年前，苦战题海的心灵甜品。车多是因，车慢是果，倾听是缘。 我们的广播之缘，被汽车吻醒。本文通过解析一场新营销案例，看看当广播与汽车相遇，怎样的火花最值得期许？ 缘起——一次车展理念的回归 2015年上海车展已然落幕，少了香艳的绕指柔，凸显的是汽车工业的铮铮铁骨。这一刻我们发现，昔日隐藏在车模背后的真正主角，内敛的魅力与性感，霎那绽放。 我们更加关注汽车本身，关注这个钢铁物件的工艺设计与生命内涵。 幼年时，看着父亲仔细擦拭自行车，感受超出消费概念的亲密合作。自行车王国孕育出的我们，囫囵接受了汽车的时代，却对价格、排量外的问题一无所知。不过，这些与时代已然脱节。 在汽车这个问题上，什么是最in的话题？ 汽车极大地扩张了人们的生活半径，也改变了社会的产业结构。当科技满足操控和速度的需求后，自然开始对接席卷全球的节能口号。比如，上海车展的常客——通用汽车，此次推出“创领2020，绿动未来”的主题，注入引领新能源、环保发展的内涵，并向大众展示通用旗下雪佛兰、别克和凯迪拉克的风采以及通用企业的创新力、开发力和责任心。 怎样获取最in的信息？ 信息大爆炸的时代，酒香最怕巷子深的焦虑却远超以往。纷繁芜杂的资讯洪流中，车企如何做到精准投放，如何形成宣传强势，如何使自己的理念寻找到更多拥趸？这一次，通用汽车经过反复论证发现，抓住车主的“耳朵”，就能俘获他们的心。作为最传统的媒体之一，上海东方广播的华丽转身，与通用一拍即合。 缘由——一场精心选择的邂逅 伴随着国内汽车保有量的不断增长，驾车人群收听广播的数量和规模在不断上升。专家对广播媒体在精准营销方面的优势做过专门的分析： 首先是受众高端。作为广播媒体主力受众之一的驾车人群具有“四高”特点：高学历、高收入、高影响力、高消费力，受众品质高。由于驾车时无法接触其他媒体，广播可以充分发挥独占性的优势。 其次，广播媒体有广告制作方面的优势特征，可以针对事件营销进行多元化的展示，更加接近客户的需求。精于内容、灵于平台、巧于整合，是广播转型与创新的核心基准点，例如上海东方广播坚持以“创意先行”为准则，创意的定义既包含了硬广宣传片，更包含了内容定制、现场互动和节目软性植入。 （责任编辑：职场达人） |
