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通用汽车与上海广播的组合，让我们看到了车企传播营销之路的另一种可能，而上海东方广播也为听众全方位展示了“最好的通用”。
本案中，上海东方广播人将对通用汽车的认知与理解融入广告中，“安全的道理是通用的”这一通用最新slogan，被灵活用于各个部分的广告营销，听众可以在主持人录制的车展宣传片中听到，也会在融入节目的冠名中听到，因此广告不仅成为通用汽车为2015上海车展宣传的介质，更成为向听众传递通用汽车精神风貌和通用汽车文化的通道。 我们对上海通用汽车相关负责人的采访中获知，上海东方广播在传播力和公信力方面展示出的力量让他们对这次合作充满信心。 缘来——一张广播织就的情网 在上海东方广播广告经营部销售总监助理陈佳嫣的眼里，创意、趣味是广播广告所需要的属性。陈佳嫣们用纵横结合的技巧，成功织就了一张浸润信息与情意的“网”。 纵向传播，即传统意义上的硬广，形式上有冠名和宣传片，企业与听众都不陌生。 横向传播，强调的是节目内容上的融合和软性植入。上海东方广播对节目内容进行开发，试图给听众输送“风趣”、“亲切”的通用形象。这部分软性宣传被视为最具亮点的广告策划，每一个广告都与之投放的节目内容相互结合。在人员分工这一环节，如何结合，如何撰写脚本，如何与品牌的广告相互配合，都由节目的主持人、编辑把控，广告部不加以干涉。这样的方式让通用的车站讯息嵌入更加自然，听众在收听节目时不会产生排斥。 我们举一个成功的案例，动感101的《通用现场show》便将这种横向传播的技巧发挥到淋漓尽致：先是主持人丁丁炫耀唱功，为了给自己辩白，引入“好马配好鞍，我的歌一定要在好的设备上播放，才能体现出真实的唱功”这一说法，不着痕迹的将节目推进到通用车展的现场，实地体验别克车厢的隔音效果，并在车内播放丁丁的个人单曲，询问听众的感受，在一片赞叹中，通用工作人员顺势介绍别克音响性能指数，整个节目中，听众除了音质的体验之外，感觉到知识的积累和信息的吸纳，自然而然产生对品牌的认可。 除此之外，“互动”环节的设计更可见广播人的匠心。在车展实况报道中，为了充分展示出通用的品牌文化与内涵底蕴，上海东方广播从文化、电影、歌曲领域提炼出与通用品牌契合的内容，例如FM103.7的《通用风景线》、《通用影剧场》、《通用大课堂》、《通用大卡司》，经历了一次听觉密集“轰炸”后，听众从中了解车标背后的艺术来源、行家对设计的精妙讲解，甚至能将通用的广告曲挂在嘴边。 阿基米德说，“给我一个支点，我将撬动整个地球”；那么，给我一个阿基米德，是否能够消弭广播、企业与听众之间的隔阂和距离？ （责任编辑：职场达人） |
