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马云曾说过：梦想要有的，万一实现了呢。这句话激励了多少创业家去实现梦想。好像我有梦想，就会去实现。但是如果我们把这句话换成：梦想很遥远，但是也要去努力。那这句话还存在独特的魅力吗？ 当我们在表达自己的观点时，往往需要经过修饰，让文案更加能激发用户的兴趣。 我总结了一篇好文案的3个观点： 1、制造意外冲突 2、制造场景画面 3、制造情感痛点 如何制造意外冲突 冲突是社会流传的谣言中最喜欢制造的内容，就比如可乐杀精，你觉得意外吗？可乐在全世界都那么流行，竟然会杀精，让人类断子绝孙，这是不是很恐怖、很意外？但是就是这样的意外冲突让可乐杀精流传的那么广泛，如果我换成：“可乐危害健康”，你觉得会怎么样？还会有那么大的杀伤力吗？因为危害健康的东西实在是太多了，而可乐杀精确实那么的意外。 还有在网上流传的各种养生贴中，喝水也会死人，吃香蕉会死人，吃土豆会死人，反正人活着不管怎样都会死人，但就是这样的帖子却会吸引到很多人的转发和传播，其帖子背后的目的为何？难道真的是告诉你会吃死人会喝死人吗？当然不是，他们只是通过这个意外的冲突来吸引到大家的眼球，然后再抛出自己的观点，这时候人们才会说：“哦，原来是这样”。 没有什么比制造冲突更能吸引人的了，再举例： “我的女朋友最近每天都很晚回来，回来的时候都是小脸通红的，嘴里不时的轻喘，而且我总是在他身上闻到一些男性的味道，直到有一天，他回来的时候披头发散，衣冠不整的进门了。我实在忍不住了，上前抓住她吼道：你知道我不爱吃辣的！还天天去楼下的麻辣烫吃重辣的！你看楼下那么多人吃，有什么好的，不就是使用了无添加的安全食用油，特制的麻辣调料和通过卫生检疫的蔬菜和肉制品吗？据说他们最近还在搞加盟店，你想还让我免费加盟是吗？” 这类型制造冲突的文案很容易赢得关注，再比如： “孩子学习成绩差，不好好听课，学校又没有办法管理怎么办？” “韩国拉雅整容医院，为您的孩子打造一张万人瞩目的脸蛋，从此自信满满，成为学校的焦点。” “只要学不死，就往死里学”，“提高一分，干死千人”。 运用这类话题时，我们先找到一个大家都认可的关注点，然后马上来一个意外的转折，往往能给读者带来一种出其不意的感觉，读者也就顺着你造的滑梯迅速的滑下来了。 如何制造场景画面 如果我们在讲述一个抽象的东西，那么读者是很难进入到你的文章中的，就像学数学一样，做题的人不知道自己要证明的共识是什么东西，脑海里就很难形成画面就不知道该怎么去做。而我们给用户创造一个画面或一个场景时，就会很容易的在读者的脑海里创造一副画面，读者会自己在画面中顺着我们的文章继续下去，而这样也会让读者对这篇文章的记忆力更加深刻。而一篇完全没有场景的文章，读者在阅读时往往会找不到立足点，根本无从下手，即便读完也会立马忘记。 （责任编辑：职场达人） |
