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【一】为什么我们都爱大白？
为何迪士尼这样一款“工业化”生产的创意作品，最后能获得票房与口碑的双丰收？因为大白这样的创意产品大多是以消费者的体验为基础，通过文化的力量，满足消费者的精神享受和审美快感。 据统计，全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%的速度递增。美国、英国等创意产业发达国家递增速度已经达到10%以上。创意产业的迅速崛起，标志着创意经济时代的到来。 迪士尼动画及时抓住了创意经济时代的这一要领，利用创意为产品或服务提供了实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值。 【二】什么才是有创意？ 举例来说，如果你问一个天才“13的一半是多少？”，他会想出很多的不同答案： 6.5 1&3 11&2（罗马数字XIII拆分为XI和II） 8（XIII从中间切一半便是VIII） 通常情况下，我们会想到最直接的6。5，因为这正是所谓的标准答案。但有创意的人却不这么认为，他们还会去探索其他各种不同的可能。 一般来说，我们的思考方式是“重制的”，也就是会从过去的经验找类似的情况。比如上面的问题，我们往往会找一个曾经有用或者学到的答案。回想以前学校课堂上，老师告诉我们13的一半是6。5，我们就觉得这是一个绝对正确的答案。由于这样“基于过去”的法则很合理，我们对这些结论的正确性往往越来越自信，导致很多人不再会去思考其他的可能性。 相反，创意人士的思考方式则是“生产性”的。当面对问题时，他们会想：“我可以有几种不同的方法看这件事？又有几种方法解决这件事？”而不是“以前有谁教过我什么？”在他们想出的好几种不同反应方式中，就往往会出现不寻常且独特的想法。 除了数学问题，生活中，只要善于探索其他不同可能，也处处充满创意。比如在设计自行车锁的过程中，除了在后轮安锁，还可以像下图这样，设计出一个无锁胜有锁的自行车：按下按钮，将车座放倒，卡住车后轮，设定密码后即可将车锁定。 （责任编辑：职场达人） |
