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车马费有时不是必需的？ 首先，如果你觉得媒体发不发稿是无关紧要的，哪怕这件事媒体完全不做传播（或者根本就不需要传播）也可以，那自然就不必准备车马费。 此外，以讲授、分享等为核心内容的活动（在传播之外有更多的意义），既然主要的受众并非媒体读者，不打点媒体也无所谓。比如百度经常举办的技术沙龙。 但有一种没有传播价值而意义又不止于传播的活动是必须准备车马费的——媒体答谢会。因为这种活动是在没有新闻点的情况下强行制造新闻点，说难听点儿就是没有困难创造困难也要上。既然你的本意就是打点媒体，为何不打点得再露骨一点儿呢？ 所以，对于媒体答谢会，不管吃什么、去哪儿玩，车马费都是必不可少的。 如果媒体不收车马费？ 在中国这样的关系社会，这种情形反而令人困惑。他们也许是廉洁奉公，也许只是想找机会黑你。因此你也许需要做些什么。 首先，让公关人员去接触一下会比较好，至少维持一个面子上的关系，有问题沟通起来就不会太突然。 此外，既然部分媒体存在黑你的可能，举办活动前就考虑一下活动是否有黑点、会被黑到多惨，再由此决定是否邀请某些媒体——小微企业的发布会一般也不会人尽皆知，对部分媒体沉默就可以了。 对于长久不收车马费而又关系良好的媒体，或者尚未形成关系但意欲接触的媒体，可以适当举办媒体答谢会（上文提到过），以灵活的形式报偿他们的报道。 再就是，可以达成在记者个人之上更高层面的合作，比如向媒体提供赞助、购买媒体的广告或者以其他形式与媒体达成合作关系。 编辑 宋囡 （责任编辑：职场达人） |
