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网络图片 简单概括下目前的战局： 1月26日支付宝钱包8.5版本推出红包功能，并放置在最中心醒目的位置，同时推出了个人红包、 接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包五大玩法。 上线之初，支付宝红包仅支持分享到支付宝好友、来往和微博平台，随后支付宝为避开微信封杀特意注册新域名，通过点击进入页面再用浏览器打开随后跳转至支付宝钱包的“迂回”战术，于2月2日上午增加分享到微信、QQ的入口。然而到晚上21点左右，微信全面封锁了支付宝红包的分享接口。3日晚间，支付宝“红包口令”又突破微信重重封锁，以图片的形式在微信中疯狂传播。 同样是1月26日，手机QQ最新5.4版本加入红包功能，除了好友之间的普通红包和拼手气红包，还增加了明星红包和企业红包，这两种红包的金额加起来超过30亿元。 不管是微信在新版优化红包功能，通过附件栏发微信红包、摇一摇功能摇到附近商户的卡券、红包等，还是与春晚合作，届时调动全国观众一起参与微信摇红包，都在宣示着微信在红包上的主权。 整个格局来看，全场混战的同时，主战场聚焦在支付宝红包遭遇微信和QQ红包的夹击战上，支付宝红包会陷入苦战。 阿里在社交上的又一次尝试 红包天生具有社交基因，作为春节的传统习俗，红包在大多数情况下是基于社交关系而传播。 这也是为何一年前微信能够从强关系链切入，硬是把微信红包、微信转账强推成功的原因。马云称之为“偷袭珍珠港”，则分明是感受到了微信支付对于支付宝移动支付霸主地位的威胁，因此今年主动宣战，高调发放10亿元新春红包。 然而在春节红包大战的战场上，阿里最大的问题是在其社交关系链上。 支付宝、来往和微博三个平台中，支付宝并不具备强社交关系，尽管新版本中增加了“我的朋友”功能，但是毕竟以交易关系主导。试想两个朋友如果有交易往来，通常他们都是彼此的微信好友，在支付宝中聊天可能是基于新鲜，但是长期的聊天还是会回归微信。当然，不是说支付宝不可能成为一个强关系社区，只是从一个交易工具到一个朋友社区，这需要一个漫长的过程，需要恰当的引导，也需要习惯的慢慢培养。 而来往虽然作为阿里独立于电商业务之外的重磅社交产品，在2013年问世时已晚于微信3年，用户基数和活跃度都和微信不在一个量级；微博则更多是媒体属性，有太多的陌生人，没有形成封闭的朋友关系链。即使阿里采用迂回战术调整分享到微信、QQ入口，也在8个小时被全面封锁。腾讯方面的回应充满挑衅意味，微信不容许有打着红包名义进恶意营销的行为，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”在缺乏自家能够顶梁的社交平台的情况之下，红包很难在社交关系链中形成传播，这也是阿里不断在社交领域寻求突破的原因。 （责任编辑：职场达人） |
