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知乎可以让用户知道自己过去一年答了多少题、得了多少赞，并且生动地用语言表现出来。比如“在2014年，您的答案被浏览202万次，超过了《细菌、枪炮和钢铁》的总销量。”
百度地图也推出功能，让用户可以分享自己过去一年去过哪些地方……
甚至每次微信群抢红包，大部分人都会比较一下谁强得多。
还有各种游戏，玩了之后，告诉你打败了94%的小伙伴……
实际上，“设计一种游戏，引发用户的比较”这种诀窍早在互联网出现之前就有了。
比如线下的各种会员卡、积分卡、贵宾卡……
有研究发现，即使美国的航空公司设置了“航行里程数可以兑换免费机票”的优惠，大部分人也没有真正去兑换。他们只想不断地积攒里程数，而一旦被兑换了，这样的“隐形比较”就会消失。
甚至，幼儿园的时候，老师不也会奖励小红花吗？
所有人都需要社交，而如果你的信息能够帮助对方社交的某个过程（不论是提供谈资，还是维护形象），就相当于提供了一种新的货币激励“社交币”，他们就会转发你的信息。
（责任编辑：晨静） |
