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自制剧这个载体本身受欢迎才能为带来满意的营销效果。在剧情定制维度之外，平台完全还可以提广告主更多。平台提供和土壤，的营销才能更加有的放矢，直达。 2013年，随着《纸牌屋》的成功热播，视频网站开始重新审视自制剧的与。跟其他模式相比，显然自制剧在形式上更灵活、平台方更掌握操作的主动权，相比较而言，内容也更开放，这些特质都为品牌植入提供了一个更灵活的空间，也更能满足广告主的。 但提到网剧中的品牌植入，操作相对不成熟的其实有很多，例如广告主往往只会提出一些表象化的要求：再大些、露出时间再长些……但事实上，全剧人都用的同一款的桥段，这些一眼就能看出来的是否真的有效，值得思考。 如何将品牌与剧情融合得更贴合，将做得更到位，这是广告主和平台方共同面临的课题。 实操：植入+理念植入，1+1＞2 从2012年春天乐视网推出首部自制剧《东北往事之黑道风云二十年》，到现在在自制剧方面全面发力，乐视网在看透了自制剧的发展潜力的同时，也在不断摸索。《女人帮·妞儿》第二季上线8天播放量就破亿，覆盖人数过两千万。如果以50元票价计，该片几乎相当于10亿票房电影的，也吸引了金牌橱柜、、白云山小柴胡等多家的加盟。乐视网在植入合作方面积累越来越多经验，自制剧化模式也越来越成熟。 回顾与《女人帮·妞儿》两季的合作初衷，金牌橱柜部副总监刘兴奋表示：“金牌橱柜联袂乐视网打造《女人帮·妞儿》，主要是出于的部署，我们希望通过品牌娱乐化，直接与进行更亲近的对话，这种年轻、诉求恰恰是自制的特质。而画像的高度契合，最终敲定了金牌橱柜与乐视网在该剧上连续两季的合作。” 在合作过程牌橱柜选择采用产品软性植入和植入相结合的策略，将提升到的层次。 例如，在《女人帮·妞儿》第一季中，四位女主角年轻、时尚、美丽、敢作敢为，她们雅致的厨房不仅仅是妙语连珠吐槽的场所，还是会客厅、议事堂，金牌橱柜作为厨房主体，不仅实现了高度曝光，更体现了“厨房生活中心”的品牌理念。而且装潢时尚的，更有带入感，有效提升了观众对产品的好感度。 事实上，乐视网在执行金牌橱柜《女人帮·妞儿》时，从一开始就彻底打破了简单粗暴式的品牌植入，而是力求落实“内容”、追求与内容的完美结合，承认内容的主导地位，并且尊重剧情的发展。 例如，金牌橱柜的首次亮相，是在应采儿扮演的女主角之一——总监Soso在为——金牌橱柜的负责人韩坤提案的时候，在展示品牌信息的同时，她简洁地强调的理念和主张。见识过Soso过智的韩坤，让金牌橱柜顺理成章地成为其客户。此后的四集剧情，韩坤与Soso的感情发展一直是重头，金牌橱柜也就成为最美丽爱情故事的见证者。 在金牌橱柜和乐视网看来，不露痕迹、不被观众所排斥是品牌植入的基本要求，如何植入得巧妙，这掌握制作主动权的平台方更多的为品牌着想，从场景、台词、甚至剧情，从创作源头抓起，为品牌提供往往效果更好。总之，无论是平台方还是，好好利用手中的制作主动权，才能将效果最大化。 平台：为品牌营建营销沃土是根本 如何为广告主带来最好的营销效果，在乐视网看来，自制剧这个营销载体本身受欢迎才能为广告主带来满意的营销效果。《女人帮·妞儿》的操作就是一个典范。 相比于许多视频网站，乐视网具有更为复合的内涵——乐视生态，这个生态被视为一个开放循环的圈子，是一个“平台+内容++应用”的垂直布局。乐视生态布局最具特色的独家，便是五屏。即、Pad、Phone、TV、Movie五屏打通，遍及的各个环节。平台资源与精品内容的紧密结合，配合social-in加入的敏感元素，构成了对广告主强大的吸引力。 首先，乐视网紧扣时下年轻的收视敏感点，在《女人帮·妞儿》的话题设定和明星阵容上下足功夫。应采儿、熊乃瑾、霍思燕、陈建斌、贾乃亮、陈思成、方力申等大牌云集；爱情、、小三儿、Sex、北漂、白富美、复仇等等吸睛话题重磅砸出；“我代表月亮用钱砸死你”之类幽默搞笑的台词段子层出不穷。这些元素都为《女人帮·妞儿》火爆收视做足前期准备和效应。 凭平台优势，乐视网围绕大剧核心，将Online线上推广、Outdoor户外硬广、Event线下、、以及Interactive六大传播版块无缝对接，提供一站式深度方案。同时，乐视与金牌橱柜双方运用各自优势传播资源，联合推广，为《女人帮·妞儿》铺开立体式宣传。 乐视网为该剧提供了天然的宣传土壤，如、焦点图、热点位推荐，还邀请剧中的明星参加乐视网原创访谈节目，以衍生内容配合宣传。同时，乐视网还以电影宣传的规格和模式，方在核心北上广进行大范围的推广造势，按步骤举办开机发布会、主创答谢会，六大传播版块的无缝对接与深度，使得《女人帮·妞儿》的话题在上的热度迅速蹿升，每位参演的明星都覆盖到千万级的粉丝，持续的互动让该剧在上映后很长的一段时间都热度不减。 借助自制剧做营销，要想营销覆盖面最大化，自制剧本身的火爆是基本前提，也是平台要把握的根本，乐视网平台正是按照这一路径，将《女人帮·妞儿》的热度不断推升。 品牌：借势平台，将传播效应持续化 对品牌而言，剧集的播放只是这的，但还远远没有结束。 对于金牌橱柜来说，就是趁着乐视平台的造势氛围，品牌自身一系列推广也有条不紊开展起来。平台与品牌，两条战线，相互补给、相互助力，如金牌橱柜通过《》、《》、《》及《厦门航空》等航空，以及各大门户及其娱乐频道、、、、贴吧等进行广泛而深入的，与整体的传播相呼应，给这次自制剧植入带来预期效果。 此外，金牌橱柜还将传播效应终极渗透到了，“在衡量的营销方面，我们结合网络自制剧的内容与进行有效的提炼和整合，对产品进行娱乐化，在进行了有效的营销尝试。如我们提炼《女人帮·妞儿》中各个主角的，结合金牌橱柜产品套路的颜色，落地形成有个性的‘明星套餐’，在实际的市场中极具辨识度，”刘兴奋介绍。 从金牌橱柜自身在传播和的延展，我们都不难看出，在剧情定制维度之外，平台完全还可以提更多。以定制剧为圆心画圆，平台和都可以有更多的路径有所作为，平台提供和土壤，品牌的营销才能更加乐视网同时在线上、线下为广告主打造资源。有的放矢，直达。
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