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1、内涵与其功能意义 所谓是指通过创立良好,提升,并以知名度来开拓市场,吸引,扩大,取得丰厚回报,培养忠诚者的一种品牌战略管理选择。品牌战略是现代企业的核心。从品牌战略管理的功能来看,一个不仅仅是一个产品的,更多的是产品的、性能、满足的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的、市场信誉、追求完精神内涵,和影响着与。因此,发挥品牌的市场,带给,给予消费者以质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高。有些拥有良好的品牌甚至还可以在不同、反季节制造产品,从而使与流量畅通[1]。 背景下,越来越表现为品牌的,现代绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌战略管理的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现thldl.org.cn的锐利武器,是实现的重要手段。 一经兴起,即为世界各国公司与所重视,而它在全球界的实施,普遍意义在于: 促进品牌是的核心内容,是其他所不及的,在,业已取代,成为了市场选择的唯一要素。 和是一个集合概念,它包括、形象、、功能、等诸多内容。创造一个广受欢迎的品牌产品,日积月累的努力和的、保证。 实现带动了价格上扬,增加,有利于企业,增加收益。 保证企业不断壮持续发展许多跨国公司认为,成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的,增加对产品的需求,更在于企业出现时能给他们予以支持,确保企业。 2、我业品牌战略发展概况 市场开放以来,外商、大量涌入,在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时,也为我国企业带来了前所未有的压力。受传统观念和落后的影响,我国企业在品牌战略竞争方面普遍不强,因此吃了不少苦头。一些为此丢了市场,一些企业因为保护力度不够被挤出了市场,还有些企业良好知名品牌战略被国业恶性抢注,从此一蹶不振,在品牌战略竞争中处处处于被动地位。 残酷的事实,了我国企业的者,也警醒了企业的。最近几年来,我国企业在培养方面,投入了一定的人力,力与关注,也取得了一定的骄人成绩,形成了一批如、、、、、等颇有世界的知名。甚至在整个层面上,连普通的主、商贩,也懂得了要进行,要进行品牌。形势虽然喜人,情况却依然不容乐观,从品牌战略发展的高度来看,我国企业还存在着诸多问题: 与相比,存在着很大的差距 这种差距反映在国内品牌的数量、、规模、影响力方面,和环境方面(包括法规、、、实施),以及的深入和品牌观念的普及方面,都还处于起步阶段。以中外企业品牌对抗为例,国外企业知名品牌在中国上长驱直入,占据大半河山,每年以10%左右的速度递增[3]。国知名品牌则寥寥无几,市场不兴,前景堪忧;国外企业品牌成长已经上升到了的高度,国内企业品牌却还在与假冒伪劣纠缠不清;国业靠和树立品牌,国内企业靠宣传和命名树立品牌;国外企业早已转向开发品牌,强调品牌的产品和聚合效应,以获取更高的和稳定收益。 品牌发展缺乏整体规划 成功的绝不是自身的事情,它要涉及到的所有重大,诸如、、经营规模、、、、品牌战略设计等各个方面。当前,国内相当没有将融入到企业的整体规划当中,也不重视品牌的,只把产品交给一般的去完成,或者直接把它交给,这样,对其重要的———品牌,缺乏应有的了解,甚至产生疏远感,加剧了产品与之间困难,从而导致消费者困惑和不满,丧失了。 产品质量低下,不足,缺乏和 国内不少品位低下,不稳定,不新颖,不到位,宣传工作没力度,严响了品牌地位的提升。从另外一个层面讲,也有的设计不鲜明,、、艺术等含量不高,内涵不丰富,缺乏强烈的吸引力。最为严重的是,不少企业品牌老化严重,与内在价值开始衰退甚至消失,如中国最早一批“十大”———凤凰、永久、霞飞等早已风光不再。品牌的生命在于创新。不能随着的变化,的转移,及时对现有进行改进改造,形象,是我业品牌普遍创新不足的主要原因。 品牌发展策略存在误区 企业品牌发展策略是一种之道,有科学的和高超的运作技巧,但国内不少企业品牌战略管理策划者在此方面表现得尤为拙劣和急功近利,影响了企业品牌战略管理的发展,实际工作中出现了不少这样的误区:如认为创建工作就是给产品取个好名字,提高产品或把产品包装一下;好的品牌战略管理是画个令人满意的而已;是培育知名品牌战略管理的唯一手段,除了在上大肆作广告外,其它别无关注;企业产品规模一旦形成了,知名品牌战略管理就自然而然地建立了;知名品牌战略管理等同于高价,必须不切实际地提高等等。
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